1. 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品購買意愿的影響因素研究

消費(fèi)者購買意愿是消費(fèi)購買行為的前奏反應(yīng)，是一種心理層面上對產(chǎn)品或者服務(wù)消費(fèi)的可能性，通常會受到消費(fèi)者個(gè)人特征、受教育程度、消費(fèi)情境等多重因素影響。不同性別、年齡、教育背景、收入水平的消費(fèi)者對產(chǎn)品與服務(wù)的認(rèn)知與需求大有不同，傳統(tǒng)的營銷模式不能有效滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)購買意愿，而通過體驗(yàn)營銷，消費(fèi)者可以直觀地體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)而對產(chǎn)品的性能、優(yōu)勢產(chǎn)生直接的認(rèn)識，通過專業(yè)化的品牌服務(wù)來提升消費(fèi)者對企業(yè)及品牌的態(tài)度，增加產(chǎn)品的好感度，更容易激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買意愿，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。

體驗(yàn)營銷促進(jìn)消費(fèi)者形成購買意愿，最直觀的表現(xiàn)為沖動性購買，尤其是針對女性消費(fèi)者，影響因素大致可分為5個(gè)方面。

1.感官體驗(yàn)影響

女性在情感方面更容易感性，大數(shù)據(jù)顯示感性的商品更容易引起女性消費(fèi)者的注意力，色彩鮮艷、造型獨(dú)特、觸感柔美、嗅覺美好等帶來美好感官體驗(yàn)的商品更容易激發(fā)女性的購買意愿，甚至產(chǎn)生沖動性購買的行為。

2.情感體驗(yàn)影響

動人的品牌背景、良好的服務(wù)體驗(yàn)等情感體驗(yàn)很容易調(diào)動消費(fèi)者情緒性的波動，適當(dāng)創(chuàng)造與運(yùn)用情感體驗(yàn)可有效促成消費(fèi)者形成購買意愿，尤其是情感沖動型消費(fèi)者。

3.思考體驗(yàn)影響

新鮮、有創(chuàng)意的產(chǎn)品更能引起消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，帶來新的認(rèn)知、思考及解決問題的體驗(yàn)，有利于啟發(fā)消費(fèi)者的智力及成就感，進(jìn)而增強(qiáng)與商家的互動體驗(yàn)，大大增加消費(fèi)者購買行為的發(fā)生。

4.行動體驗(yàn)影響

在體驗(yàn)營銷中，通過策劃與舉辦體驗(yàn)活動來引導(dǎo)消費(fèi)者參與行為體驗(yàn)，這種有形的切身體驗(yàn)?zāi)苓M(jìn)一步增進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的理解與認(rèn)知，進(jìn)而影響消費(fèi)者購買意愿，有效增加潛在消費(fèi)客戶的數(shù)量。

2. 旅游文創(chuàng)商品特征

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)名詞也充分闡述了其以文化為基礎(chǔ)背景，通過設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力、智慧、能力創(chuàng)造出來，并通過技術(shù)產(chǎn)業(yè)化去生產(chǎn)具有被消費(fèi)能力的產(chǎn)品的特點(diǎn)。同時(shí)需要通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)及運(yùn)用，為其附加獨(dú)特的高附加值。

舉個(gè)例子，動漫產(chǎn)業(yè)中，知名IP的發(fā)展并衍生出新的具有知識產(chǎn)權(quán)的周邊產(chǎn)品，這就是文創(chuàng)產(chǎn)品中比較常見的一種，而隨著產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展，現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者更愿意發(fā)揮自己的能力、底蘊(yùn)、創(chuàng)造力去設(shè)計(jì)出真正具有很強(qiáng)創(chuàng)意性、容易被接受、消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

近日，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮，以前偏向于線下銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品也逐步向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)發(fā)。各類文創(chuàng)商品展示、設(shè)計(jì)平臺如雨后春筍，一個(gè)一個(gè)冒了出來。設(shè)計(jì)師甚至可以在線設(shè)計(jì)、分享、銷售自己的產(chǎn)品，這無疑又帶動了該產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)同樣擁有其局限性，大家如果有往這邊發(fā)展的想法，一定要注意千萬要仔細(xì)看待創(chuàng)造產(chǎn)品的每一個(gè)過程，因其特殊性，自主知識產(chǎn)權(quán)的合理正確運(yùn)用至關(guān)重要，同樣在互聯(lián)網(wǎng)中，更需要注意這一點(diǎn)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以說是又一次的“百家爭鳴”，因其所處時(shí)代的特殊性，各種新型科技的迸發(fā)期，如何正確傳導(dǎo)合理、積極的思想觀念也顯得尤為重要。舉個(gè)例子，香港環(huán)保工業(yè)設(shè)計(jì)書，通過自己收集報(bào)廢的各類材料，通過自己的文化底蘊(yùn)、文化創(chuàng)意、生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)造了一批以環(huán)保為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括：廢鐵制作的造型獨(dú)特的能彈奏的“鋼琴”，各種廢棄布料制作的給人印象深刻的布偶玩具等等，這些不但充分展示了設(shè)計(jì)書的匠心獨(dú)造、創(chuàng)意能力，更宣傳了適應(yīng)于這個(gè)時(shí)代的健康、積極的環(huán)保理念，不知不覺中也改變了很多消費(fèi)者的心理。我想，這就是文創(chuàng)類產(chǎn)品其存在的意義吧。

文創(chuàng)產(chǎn)品并不是因其高附加值，或者其獨(dú)特的產(chǎn)生過程去吸引如此多的人購買、生產(chǎn)，而是因?yàn)樗軌蛲ㄟ^一個(gè)產(chǎn)品，充分展示設(shè)計(jì)師的理念或者思想。他更像是一個(gè)宣傳的媒介，通過時(shí)下流行的方式，既能體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，更能體現(xiàn)產(chǎn)品蘊(yùn)含的思想理念。

可以想象，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將吸引越來越多的人去從事、了解，同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也擁有足夠的社會背景支持，在未來一定會大放異彩，隨著越來越完善、成熟的發(fā)展，形成其獨(dú)特的吸引力、競爭力。

3. 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品研究的目的

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了無限生機(jī)與商機(jī)，各種旅游資源與信息技術(shù)緊密結(jié)合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品形態(tài)，新的生產(chǎn)方式和新的消費(fèi)模式，成為帶動科技創(chuàng)新和旅游創(chuàng)意的動力，加速了產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)社會價(jià)值。

一是互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來個(gè)性化的旅游服務(wù)和虛擬旅游體驗(yàn)。

二是互聯(lián)網(wǎng)能夠提供多維的信息空間。

三是互聯(lián)網(wǎng)能夠極大豐富旅游資源。

四是互聯(lián)網(wǎng)會大，大豐富虛擬旅游資源。

4. 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)傾向

文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場價(jià)值的產(chǎn)品。以博物館的館藏為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，被賦予了更多的文化內(nèi)涵的一類商品。與“紀(jì)念品”相比，其特點(diǎn)更多地體現(xiàn)在“商品性”上。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位應(yīng)是大眾“日用品” 而不是“擺件”。

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品依托于人的創(chuàng)意、智慧、技能、天賦，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段對歷史文化資源文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，使得歷史文化資源和產(chǎn)品在知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用下有更好的發(fā)揮，獲得更大的價(jià)值。

“審美”、“功能”、“內(nèi)涵”是好的文創(chuàng)需要的三個(gè)特點(diǎn)。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品可以更好的融會貫通達(dá)到雅俗共賞的特點(diǎn)。作為好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不應(yīng)該是只是創(chuàng)造出新奇的點(diǎn)綴，更多是應(yīng)該進(jìn)入生活日常。

文創(chuàng)產(chǎn)品不應(yīng)該僅僅只是對于其文創(chuàng)的衍生，經(jīng)歷了千百年沉淀下來的文化在有足夠的背景之下被挖掘，其主要目的是溝通雅俗而不單單只是為了消費(fèi)。

文創(chuàng)產(chǎn)品通過對文化主題的挖掘、文化創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化所形成的產(chǎn)品的市場價(jià)值的綜合體現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品作為前幾年的黑馬，它不是空降概念。它是打破行業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀的一種提示，整個(gè)禮品行業(yè)的一次革命。成功的主要因素還是創(chuàng)新概念的深入拓展，讓年輕人以年輕人的方式去了解歷史，這是有很大機(jī)會能碰撞出電光火花的一次嘗試，當(dāng)然，這次嘗試是成功的，它不僅僅讓年輕人更愿意去了解歷史，也帶動了整個(gè)禮品創(chuàng)新的浪潮。

5. 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性

故宮的文創(chuàng)，挺有創(chuàng)意的，無論對內(nèi)還是對外的銷售，都有利于國民經(jīng)濟(jì)，既增加收入又解決一部分人的就業(yè)問題。偷偷說一句如果能因此取消門票，那也是國人一大福利。另外文創(chuàng)在一定程度上，弘揚(yáng)了中華民族傳統(tǒng)文化，增加了國人對傳統(tǒng)的了解，有點(diǎn)寓教于樂的成分。對外出口的同時(shí),也對外宣傳了中國文化，加深了世界對中國的印象。

俗話說“有其利必有其弊”，弊端是難免的，比如，時(shí)間長了，這些東西會不會成為假文物，擾亂后人對歷史的認(rèn)知呢？

6. 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響因素

文創(chuàng)產(chǎn)品的目的是宣揚(yáng)當(dāng)?shù)靥厣幕?，同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益

7. 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題及對策

一、文創(chuàng)產(chǎn)品對文化發(fā)展的意義：

1、有效傳播景區(qū)文化

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化可以有效傳遞景區(qū)的精神文化內(nèi)涵。景區(qū)文化精神內(nèi)涵是高校價(jià)值觀念與管理模式的集中文化體現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化從視覺角度將不同分支的文化內(nèi)涵集中提煉，統(tǒng)一表達(dá)，無論在景區(qū)傳播，校際傳播，還是在社會傳播中，都能夠有重點(diǎn)、有層次地集中體現(xiàn)景區(qū)文化特色。

2、樹立景區(qū)良好形象

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化可以樹立良好的高校形象，設(shè)計(jì)具有獨(dú)特景區(qū)形象的視覺風(fēng)格、特色產(chǎn)品、獨(dú)特的產(chǎn)品形式，表達(dá)這所高校的價(jià)值觀念、良好的學(xué)術(shù)氣氛、藝術(shù)性的文化氣息和友好的景區(qū)品質(zhì)，也可以不斷提升高校的品牌價(jià)值。

3、文創(chuàng)產(chǎn)品更系統(tǒng)化

基于景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展存在的問題，品牌化設(shè)計(jì)可以做到將不同類型的產(chǎn)品有系統(tǒng)地進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，例如將景區(qū)文創(chuàng)分為迎新季產(chǎn)品系列、景區(qū)紀(jì)念系列、宣傳交流系列等不同的系列。既簡潔明了，又有條有理。

還可以根據(jù)不同系列在設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)側(cè)重不同的情感特點(diǎn)，例如具有百年歷史的不同建筑，將建筑造型的設(shè)計(jì)表達(dá)變成一系列系統(tǒng)化的產(chǎn)品造型，將建筑上的花卉與幾何紋樣作為運(yùn)用在景區(qū)其他相關(guān)印刷品上的視覺圖案，既代表景區(qū)形象，又具有視覺特色，而且在傳播的過程中形成視覺上的系統(tǒng)化、風(fēng)格上的特色化。

4、文創(chuàng)產(chǎn)品營銷管理

品牌化的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品有利于景區(qū)文化的集中營銷管理。景區(qū)可以集中展示宣傳、搭建平臺，可以通過官網(wǎng)、社交平臺、數(shù)字媒體等媒介統(tǒng)一宣傳推廣。由于景區(qū)自身的資源優(yōu)勢，也可以利用景區(qū)豐富的生態(tài)資源和社會平臺，在品牌化的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)、生產(chǎn)形成迭代的創(chuàng)意產(chǎn)品。