1. 烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)及發(fā)展策略
烏鎮(zhèn)是一個古鎮(zhèn)度假的典范，商業(yè)邏輯是古鎮(zhèn)，生意和產(chǎn)業(yè)邏輯是度假+，運(yùn)營邏輯是旅游+活動和度假+內(nèi)容營造。
1.烏鎮(zhèn)是有歷史的，也是有傳承的，沒有傳承的古鎮(zhèn)很難生存。烏鎮(zhèn)既是景區(qū)，也是度假區(qū)，流量一直是多年的盈利支撐。近千萬級游客量的支撐是項(xiàng)目的成功的核心指標(biāo)。
2.差異性創(chuàng)新，定位的模式清晰，用“不一樣”的思路創(chuàng)建自身的獨(dú)特差別優(yōu)勢，從而贏得高于行業(yè)的邊際利潤。
3.實(shí)干的經(jīng)營哲學(xué)，經(jīng)營的細(xì)節(jié)到位。一個成功的古鎮(zhèn)需要的是有歷史、有現(xiàn)在和有未來，成功的古鎮(zhèn)一般不是建出來的，而是復(fù)建和繁榮她，這里面有著風(fēng)水的因素，有著名人的要素，有著生長的印記。
2. 烏鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展
地理位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美，文化氣息濃重，游客的評價好。
3. 烏鎮(zhèn)旅游發(fā)展歷程
2020年烏鎮(zhèn)景區(qū)接待游客量301.99萬人次。
烏鎮(zhèn)是江南六大古鎮(zhèn)之一，是個具有六千余年悠久歷史的古鎮(zhèn),曾名烏墩和青墩。烏鎮(zhèn)是典型的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn),素有“魚米之鄉(xiāng),絲綢之府”之稱。1991年,烏鎮(zhèn)被評為省級歷史文化名城,1999年開始古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開發(fā)工程,烏鎮(zhèn)已被評為國家AAAAA級景區(qū),是全國20個黃金周預(yù)報(bào)景點(diǎn)之一。
烏鎮(zhèn)雖歷經(jīng)2000多年滄桑,仍完整地保存著原有的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌和格局,梁、柱、門、窗上的木雕和石雕工藝精湛。當(dāng)?shù)氐木用裰两袢宰≡谶@些老房子里。全鎮(zhèn)以河成街,橋街相連,依河筑屋,深宅大 院,重脊高檐,河埠廊坊,過街騎樓,穿竹石欄,臨河水閣,古色古香,水鎮(zhèn)一體,呈現(xiàn)一派古樸、明潔的幽靜,是江南典型的“小橋、流水、人家”石板小路,古舊木屋,還有清清湖水的氣息,仿佛都在提示著一種情致,一種氛圍。
烏鎮(zhèn)是個水鄉(xiāng)古鎮(zhèn),鎮(zhèn)上有修真觀、昭明太子讀書處、唐代古銀杏、轉(zhuǎn)船灣、雙橋等景點(diǎn),西柵老街是我國保存最完好的明清建筑群之一。烏鎮(zhèn)又是我國現(xiàn)代文學(xué)巨匠茅盾故里。鎮(zhèn)上的茅盾故居是茅盾的出生地,現(xiàn)為國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位。東側(cè)的立志書院是茅盾少年讀書處,現(xiàn)辟為茅盾紀(jì)念館。
4. 烏鎮(zhèn)旅游資源的有利開發(fā)條件
陳向宏
陳向宏，烏鎮(zhèn)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)（北京）景區(qū)總規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師及總裁，國內(nèi)著名大型景區(qū)建設(shè)管理的實(shí)踐專家。自1999年起主持烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游保護(hù)開發(fā)，在全國古鎮(zhèn)中率先提出“歷史街區(qū)再利用”的理論，并將烏鎮(zhèn)從觀光型古鎮(zhèn)打造成了國際性的著名的休閑旅游目的地小鎮(zhèn)。2010年，陳向宏率領(lǐng)數(shù)千建設(shè)大軍開赴北京京郊，在密云縣古北口司馬臺長城腳下開發(fā)建設(shè)古北水鎮(zhèn)景區(qū)，已初具規(guī)模，運(yùn)行良好。2013年組建中景旅游管理（北京）有限公司，致力于國內(nèi)景區(qū)的建設(shè)與連鎖管理。
5. 烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)及發(fā)展策略研究
從看古鎮(zhèn)，轉(zhuǎn)型為度假型古鎮(zhèn)，從度假型古鎮(zhèn)到文化型古鎮(zhèn)，不僅看老房子，看過去發(fā)生的一切，還要看今天住在這個古鎮(zhèn)里的人，未來古鎮(zhèn)要往哪里走。
中國的古鎮(zhèn)面臨著一個很大的問題是同質(zhì)化的問題，千鎮(zhèn)一面，很多有標(biāo)志性的東西，比如每個鎮(zhèn)都掛紅燈籠，旅游紀(jì)念品雷同，甚至發(fā)展成了符號化的東西。
我覺得烏鎮(zhèn)現(xiàn)在孜孜不倦的追求的東西，是做文化的內(nèi)核。對一個景區(qū)來說，這個內(nèi)核很有可能在未來的發(fā)展中，是一個文化競爭的高地，構(gòu)建了一個文化競爭的壁壘。烏鎮(zhèn)以前有句口號：一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)。小橋流水都一樣，不一樣在文化。
