1. 旅游新媒體新營銷

看到這個問題，有點小激動，我經(jīng)常與企業(yè)有新媒體營銷合作，包括旅游企業(yè)。好了，這就作答。

一、給你的企業(yè)答搭建自媒體平臺：

1、微信公眾號，

2、頭條號，

3、抖音號。

二、平臺運營思想：

1、微信公眾號：以圖片、短視頻形式全面展示產(chǎn)品種類及企業(yè)形象；以故事形式推送主打產(chǎn)品及暴款產(chǎn)品；不定期開展線上福利活動，做好用戶公關。

2、頭條號，多創(chuàng)作出與產(chǎn)品及品牌有關聯(lián)的文章，可以發(fā)微頭條，也可以發(fā)長文。今日頭條不但具有強大的傳播力，并且能夠把文章精準推送給相關用戶。但是，頭條對文章的質(zhì)量要求很高，只有優(yōu)質(zhì)的文章才能獲得更多的閱讀以及關注。

3，抖音號，策劃并創(chuàng)作出娛樂性極強，笑點很高的短視頻，依托全民媒體抖音的熱度傳播產(chǎn)品信息及品牌形象。

三、強化運營力量：

和傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體也是內(nèi)容為王，所以，不管搭建的是哪類自媒體，都要輸送出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如果企業(yè)自身沒有或者不想養(yǎng)專業(yè)的創(chuàng)作人員，可以采取購買方式與外部力量合作。

2. 旅游產(chǎn)品新媒體營銷的方式

第一名itsRae粉絲1227W，在itsRae的鏡頭里，旅行有沿途風景，更有人和故事的感動，有中國的古老文化。行走在茶馬古道，itsRae帶我們尋找中國最后的“紋面女”，鏡頭記錄下肯奶奶和江奶奶的溫柔與執(zhí)念，穿插的歷史資料回溯了獨龍族與外界半個世紀的聯(lián)系。

第二名房琪粉絲1087W，看到房琪的時候，真的覺得這是我心中女生應該是的樣子，那么努力，那么獨立，眼里有光，也發(fā)著光。

第三名侶行夫婦粉絲919W

第四名幻想家粉絲810W

第五名杭州小黑諸鳴粉絲763W

3. 旅游新媒體營銷策略

文旅項目指的是文化旅游項目，文旅項目和傳統(tǒng)的旅游不一樣，文旅項目挖掘歷史文化，突出地方特色。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)。

4. 新媒體時代的旅游營銷創(chuàng)新

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就不得不提我們的政府近些年來提出的“鄉(xiāng)村振興計劃”，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是“鄉(xiāng)村振興計劃”的重要一部分。我們國家隨著這些年的蓬勃發(fā)展，工業(yè)化已經(jīng)達到了一個相當高程度，緊跟著中國的城鎮(zhèn)化也接近了60%。因為工業(yè)化的發(fā)展大量的農(nóng)村青壯年勞動力涌入城市定居就業(yè)，所以導致了農(nóng)村空心化，缺少了青壯年勞動力的農(nóng)村開始變得蕭條。從長遠發(fā)展戰(zhàn)略來講工業(yè)和農(nóng)業(yè)必須要協(xié)調(diào)發(fā)展，兩者缺一不可。所以這個時候從國家戰(zhàn)略層面上來說振興鄉(xiāng)村是很及時和必須要去努力做的。

我是出生成長在農(nóng)村現(xiàn)在在城市買房工作的一個農(nóng)民，發(fā)自內(nèi)心來講將來我還是希望回到農(nóng)村生活，一是因為對農(nóng)村生活的眷戀、二是因為自己就屬于那里。

中國傳統(tǒng)文化的根就在鄉(xiāng)村，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游重點就要發(fā)掘出傳統(tǒng)文化，廣袤的鄉(xiāng)村大地有青山綠水有沒被污染的環(huán)境，有詩情畫意的田園生活、有延續(xù)了幾千年的農(nóng)耕文明。鄉(xiāng)村未來的發(fā)展方向還是要以生態(tài)農(nóng)業(yè)、保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、宜居的方式來促進鄉(xiāng)村旅游。因為鄉(xiāng)村主要是以產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品為重要基地，所以它的發(fā)展建設注定不能像城市那樣搞。對鄉(xiāng)村來說有些地方是可以進行現(xiàn)代化建設的，有些地方就不能。比如說鄉(xiāng)村的道路就必須要修的非常便利，這方面我們的政府做的非常好，現(xiàn)在全國各地基本上做到了村村通水泥路或者瀝青路，早些年“要想富先修路的口號”終于得以實現(xiàn)。鄉(xiāng)村原有歷史人文景觀就不能進行現(xiàn)代化改造，那樣會失去它原有的意義，即使改造那也是保護性的修舊如舊。

鄉(xiāng)村的振興也要秉持農(nóng)產(chǎn)品出的去人進的來的理念，讓人進的來，鄉(xiāng)村旅游就是可以發(fā)展起來。鄉(xiāng)村怎么吸引外面的人進來消費旅游，其實去問問久居都市中的人們就有一個很簡單的答案他們會說：喜歡鄉(xiāng)村的藍天白云、詩情畫意慢節(jié)奏的田園生活、喜歡鄉(xiāng)村的柴門雞犬吠；喜歡鄉(xiāng)村的綠色食品、喜歡鄉(xiāng)村的鄰里宗族人文關系；喜歡鄉(xiāng)村的民俗傳統(tǒng)文化。所以在鄉(xiāng)村要做好這些事情是一個很系統(tǒng)很全面的事情，政府現(xiàn)在已經(jīng)投入足夠的資金和政策支持，農(nóng)民要有足夠信心的同時也要改變舊有的思維。

農(nóng)村是一塊風水寶地，每一地方都可以依據(jù)本地的地域特征和傳統(tǒng)的人文歷史來打造屬于自己的地域名片。比如安徽的鳳陽小崗村，因為它是中國大包干家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制的發(fā)源地。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在這里你可以見識到現(xiàn)代化的生態(tài)農(nóng)業(yè)；可以體驗到牛耕手鋤的老式傳統(tǒng)農(nóng)耕畫面、也可以領略到籬笆墻茅草屋那種愜意的居住場景。鳳陽花鼓向你展現(xiàn)古人謳歌美好生活的愿望，大包干帶頭人和新時期的優(yōu)秀村干部沈浩向你展示小崗村人大膽探索和艱苦奮斗的精神。小崗正因為擁有這樣獨特鄉(xiāng)村人文歷史吸引著全國各地的游客前來觀光旅游，使小崗通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展了自己富裕的當?shù)剞r(nóng)民。所以說發(fā)展鄉(xiāng)村旅游小崗村的成功也是一面可以很好借鑒的鏡子，當然每個地方的鄉(xiāng)村都有每個地方的不同，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游都需要當?shù)卣娃r(nóng)民去積極摸索實踐找出適應自己的發(fā)展模式。

最后真心希望我們中華大地上的每一個鄉(xiāng)村都能繁榮安康、農(nóng)民安居樂業(yè)！

5. 旅游景區(qū)新媒體營銷

全面覆蓋目標人群。線上運用網(wǎng)絡媒體的熱點新聞傳播，使用了更為立體精準的OTA平臺、KOL大號等傳播

6. 旅游新媒體營銷形式

（一）用創(chuàng)意挖掘資源

優(yōu)化資源組合，重塑旅游產(chǎn)業(yè)品牌

用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源，既包括對遺失于現(xiàn)實生活，具有開發(fā)價值資源的搶救、整理與呈現(xiàn)，也包括對已經(jīng)開發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索、研究以及創(chuàng)造性整合，達到優(yōu)化旅游資源組合的目的，重塑旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

（二）用創(chuàng)意創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)

促使產(chǎn)業(yè)增值，增強核心競爭力

用創(chuàng)意創(chuàng)造文化旅游產(chǎn)品，主要從以下三個方面入手，一是選準切入點，突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性；三是豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的高品位性。突出旅游產(chǎn)品和旅游場景或旅游環(huán)境的文化性，凸顯創(chuàng)意旅游產(chǎn)品對文化旅游需求的多元“文化層次”的關懷與滿足。

(三)用創(chuàng)意營造環(huán)境

促使環(huán)境美化，提高吸引力

旅游整體環(huán)境的策劃、設計打造就更應注重文化和人文內(nèi)涵的挖掘，提升游客在旅游的同時得到精神和心靈的體驗和感受。要有新的表現(xiàn)方式，要創(chuàng)意文化，文化創(chuàng)新；創(chuàng)新思想，創(chuàng)意精品。使整個城市環(huán)境處處有創(chuàng)意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。

（四）用創(chuàng)意強化營銷

增加產(chǎn)品渠道，拓展客源市場

一是構筑產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，用體驗的創(chuàng)意思維創(chuàng)造旅游產(chǎn)品。二是建立目標客源市場的品牌忠誠，用彈性的思維運用營銷策略。

建立文旅融合多方位全面的整合營銷系統(tǒng)，借用傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷等多種方式，達到提升品牌影響力和增加當?shù)亟?jīng)濟效益、社會效益的多重作用。

（五）用創(chuàng)意引領消費

升級消費結(jié)構，增強城市時尚

隨著商品日益豐富并趨向同質(zhì)化，人們對商品或服務中所包含的一些無形附加物，如品位、感受、感覺、情趣、意味等更易產(chǎn)生“共鳴”與認同并大力追求。

一方面，創(chuàng)意旅游可以提高旅游產(chǎn)品消費中文化的含量，有助于推動消費方式的轉(zhuǎn)變和消費結(jié)構的升級；另一方面，旅游消費具有層次性，創(chuàng)意旅游可以激發(fā)旅游者的潛在消費欲望，提升消費層次，拓展消費空間。這對吸引投資，實現(xiàn)消費需求與旅游經(jīng)濟發(fā)展之間的良性循環(huán)起著重要的作用，有助于進一步促進旅游業(yè)結(jié)構的優(yōu)化和升級，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的持續(xù)增長。

7. 旅游目的地新媒體營銷

開始每天原創(chuàng)文章以來，經(jīng)常有人咨詢：

我該寫什么主題的原創(chuàng)文章？

我該朝哪個方向表達自己的輸出力？

這些問題看似一個寫作方向問題，實際上這是一個你個人品牌定位的問題；

下面給你傳授“個人品牌定位模型”幫你找到你個人品牌的定位，讓你擁有寫作方向，這個部分的內(nèi)容需要你多動手做練習…

做個人品牌定位：

第一步是找行業(yè)，你先找到一個適合你的行業(yè)；

第二步找對手，你可以把該行業(yè)里個人品牌做的比較好的作為你的競爭對手，因為你的競爭對手決定了你的體量；

第三步是找差異，找出你和競爭對手的差異點，以此作為你的定位；

第四步是造資歷，篩選和創(chuàng)造消費者內(nèi)心既認可的、且又能證明你的定位的證據(jù)，用這些證據(jù)去支撐你的定位；

第五步是做測試，定位不是一定就定終生的，定位需要不斷改進，所以你需要把你的定位不斷測試不斷升級。

下面一一介紹“五步定位模型”的每一個步驟。

第一步、找行業(yè)

男怕入錯行，女怕嫁錯郎；但現(xiàn)在女性也怕入錯行，因此你個人品牌定位的第一步，是找到適合你的行業(yè)。

這里采用四葉草模型幫選出適合你的行業(yè)，下面是這個方法的模塊介紹；

一、四葉草模型是什么？

也就是說你要找到同時符合這四個標準的行業(yè)。

1.你熱愛；

2.你擅長；

3.需求剛；

4.賺錢多；

二、為什么你要使用四葉草模型？

原因一：你熱愛的事，你能做到一家之長

在前期的章節(jié)中介紹過：如果你想獲得財富，從技能上來說你需要有一個一家之長的技能，也就是說這個技能不一定要成為全國第一，好歹在小的領域中也算得上首屈一指…

如何才能讓你擁有一家之長的技能呢？核心點就是你要熱愛這個行業(yè)；

例如：就像你現(xiàn)在想開車去北京，你至少要擁有能夠達到北京的汽油啊，這個汽油就是動力；同樣的道理，你想擁有一個一家之長，你得真正熱愛這個行業(yè)，你的這份熱愛就像汽油一樣，你只有擁有源源不斷的動力，你才有可能成為練成一家之長的技能！

興趣是最好的老師，這句話真心不假，雖然賺錢很重要，但物質(zhì)激勵總會有盡頭；

只有你熱愛的事，你才有源源不斷的動力；這份動力能支撐你度過瓶頸期，能支撐你度過不賺錢的時期，能支撐你做得長久…

在選擇行業(yè)的時候，這個行業(yè)你是否熱愛，這是最重要的指標。

原因二：你擅長的事，你能更快做成一家之長

如果你有3個你都熱愛的行業(yè)，你該選哪一個呢？

答案是選你最擅長的那個。為什么呢？下面給你講個故事。

NBA領域有一位神一樣的人物，那就是喬丹；一生獲獎無數(shù)，比如獲得6枚NBA總冠軍戒指、獲得6次總決賽MVP、5次NBA常規(guī)賽MVP、他在籃球領域獲得成績，猶如探囊取物一樣輕松…

1993年，剛率領公牛隊獲得三連冠的喬丹如日中天，是NBA里的最受追捧的超級巨星；但由于深受賭博丑聞影響再加上父親被謀殺、喬丹宣布退役，放棄了他最擅長的籃球，轉(zhuǎn)而去打棒球…

雖然早年喬丹打過棒球他也很熱愛棒球，但棒球不是他最擅長的運動，并且棒球領域競爭也非常劇烈，每年有很多高手進入這個領域；不過，好在喬丹也是有關系的人，他找人疏通了關系沒進入棒球的低級別賽場比賽，而是進入高級別賽場比賽。

進入棒球領域以后，雖然棒球不是喬丹最擅長的運動但喬丹非常拼命，每天早上6點提前找助教訓練自己然后再跟著其他隊員一起合練，每天幾乎都是最后一個離開棒球訓練場，經(jīng)過這樣拼命訓練喬丹開始了自己的棒球生涯…

喬丹第一年的比賽特別爛，在棒球界的水平連普通職業(yè)棒球運動員的水平都達不到，他的棒球水平爛到主教練都爆粗口了，喬丹有一次進攻中犯下愚蠢的錯誤之后，球隊主帥直接罵到：“你XX不好好打就滾回NBA?！?/p>

在棒球界拼命打了2年后喬丹不僅沒有獲得冠軍，如果不是有人已經(jīng)打招呼了，喬丹在棒球界早就被裁員了；喬丹想了一下還是去打籃球，去做自己擅長的事，于是他對外說了一句“I'm back”，開始回歸他最擅長的籃球賽場…

回歸以后，喬丹又獲得3連冠。

在NBA里獲得一次總冠軍是非常難的事，比如一位叫馬龍的哥們他在NBA歷史得分榜上排名第二，得分如此高的他連一次總冠軍都沒拿到，你可以想想獲得NBA總冠軍的難度，但喬丹從不擅長的棒球回歸到擅長的籃球以后，居然可以連續(xù)3次獲得總冠軍，你可以想想做自己擅長的事有多重要。

因此你在選擇行業(yè)的時候，盡量選擇你擅長的行業(yè)。

原因三：需求剛的事，你做起來更有價值

如果你找到了你既熱愛又擅長的事，你的定位只完成了一半。

為什么呢？

因為你熱愛和你擅長這只是從內(nèi)部來分析，你想做好定位還需要從外部繼續(xù)分析。

外部分析的第一條就是分析市場需求，在分析需求的時候你要牢記以下三點：

剛需極端重要；

剛需極端重要；

剛需極端重要；

很久很久以前…有一個哥們名叫朱平曼，他喜好劍法總想練就一身獨步天下的絕技，這個想擁有一家之長的想法很好…

他聽說有個叫支離益的人擅屠龍之術便趕去拜支離益為師，立志將這種人間稀有世上少見的劍法學到手；他上山苦學苦練了三年傾家蕩產(chǎn)也在所不惜，終于他的屠龍劍術已爐火純青便辭別了老師，開始仗劍闖蕩江湖顯姓揚名…

然而下山以后，他四處尋覓卻找不到一條龍的影子；其所謂的一身絕技最終也沒有任何用武之地…

這就是著名的屠龍術的故事。

當你找到你熱愛和你擅長的事業(yè)后，你要看看市場上是否對應的需求，如果真有需求，你還要看看是否為剛需；

舉個例子，數(shù)錢這個技能多年以前想進入銀行系統(tǒng)，數(shù)錢是一項必備技能…

但你覺得對于銀行工作人員而言，在點鈔機已經(jīng)十分發(fā)達的今天數(shù)錢這項技能還有存在的必要嗎？

現(xiàn)在點鈔機不僅能數(shù)錢，還能在數(shù)錢的同時檢查是否有假幣，目前基本上沒有人可以在數(shù)錢的同時還能驗鈔；

如果你是很早就進入銀行系統(tǒng)，你有多年數(shù)錢經(jīng)驗擅長數(shù)錢并且熱愛數(shù)錢，但你覺得在當今社會數(shù)錢還是剛需嗎？

再強調(diào)一遍：

剛需極端重要；

你最好找到一個剛需的行業(yè)，做一個不可或缺的人…

原因四：賺錢多的事，你做起更有動力

創(chuàng)業(yè)的一個重要目的就是賺錢，現(xiàn)在你要找到賺錢的事…

就像剛才說的數(shù)錢案例，如果你熱愛數(shù)錢擅長數(shù)錢、目前也有很多單位需要在晚會中表演數(shù)錢可以登臺表演數(shù)錢，但一次表演只給你300元酬勞，這個行業(yè)也太不賺錢了，一個月最多4場演出你一個月只賺1200元，這點錢還不夠你吃飯。

因此，在實現(xiàn)夢想的過程中也要兼顧現(xiàn)實…

在找行業(yè)的過程中，要“四手都要抓，四手都要硬”也就是你要找到同時符合既熱愛、又擅長、既剛需又賺錢的行業(yè)！

三、如何使用四葉草模型？

現(xiàn)在實際操練一下，如何把四葉草模型用于尋找你的行業(yè)，方法就是利用下面這個原創(chuàng)的表格…

四葉草模式是一個思考框架，你做出決策以后可以找該領域的高手再交流一下，交流的時候你重點請教他們對于“需求剛”和“賺錢多”兩個指標的看法；因為外部的指標他們的認知有可能高過于你，但對于“熱愛”和“擅長”兩個指標你多傾聽你內(nèi)心的聲音，用心去感受看哪個行業(yè)讓你真的心動…

四、作業(yè)：

好了…現(xiàn)在輪到你了；

作業(yè)一：列出讓你糾結(jié)很久的3個行業(yè)…

作業(yè)二：對3個行業(yè)進行打分，選出你最心動的1個行業(yè)…

雖然今天的文章不長可價值巨大；

如果是你，你會怎樣去執(zhí)行？

原創(chuàng)作者：喬瘋

個人公眾號：aef-qiaofeng

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