1. 影視旅游的概念
男生約你去看電影，就是想和你發(fā)展感情關(guān)系，想讓你接受他做他的女朋友?，F(xiàn)在一說(shuō)到談戀愛(ài)，就是看電影，吃飯，逛公園，關(guān)系再穩(wěn)定一些了就可能會(huì)安排出去旅游。而看電影應(yīng)該是第一步。之所以看電影是因?yàn)槟抢锏沫h(huán)境適合男女在一起發(fā)展感情，還有劇情的助推。
2. 什么是影視旅游
一輩子說(shuō)長(zhǎng)也是挺長(zhǎng)的，一定要找一個(gè)愛(ài)自己的自己愛(ài)的人在一起說(shuō)白了，也就是要找一個(gè)三觀一致，興趣相投的人在一起，不要因?yàn)橐粫r(shí)的心動(dòng)，一時(shí)的沖動(dòng)，而毀了自己的一輩子幸福，一般來(lái)講在一起有這五種表現(xiàn)的情侶，就適合白頭偕老。因?yàn)槟銈兊母星榉浅５暮?。萊垍頭條
第一，你們彼此之間擁有很多的共同語(yǔ)言。萊垍頭條
你們之間三觀一致，興趣相投，你們有共同的話(huà)題，有共同的興趣愛(ài)好，你們兩個(gè)人在一起不會(huì)冷場(chǎng)，經(jīng)常有話(huà)說(shuō)，有很多話(huà)可以聊，很多話(huà)可以說(shuō)你們兩個(gè)人有一致的興趣和愛(ài)好，可以一起做喜歡的事情，這樣的愛(ài)情一定是浪漫的，一定是幸福的，因?yàn)閻?ài)情本身就是需要更多的包容體諒和理解，當(dāng)你們兩個(gè)人擁有更多的共同語(yǔ)言，一致的興趣愛(ài)好時(shí)，你們就會(huì)更懂對(duì)方，更了解對(duì)方這樣的生活會(huì)很幸福，你們的感情也會(huì)很好，這樣的你們適合白頭偕老。萊垍頭條
第二，你們之間有什么問(wèn)題都會(huì)溝通解決，很少有矛盾吵架的時(shí)候。萊垍頭條
你們的三觀一致，興趣相投，你們的愛(ài)情觀價(jià)值觀相同，所以你們?cè)谝黄鸷苌贂?huì)有矛盾，很少會(huì)有沖突，你們總是能夠通過(guò)一些和諧的和平的方式來(lái)解決問(wèn)題，就算是有矛盾了，也總是會(huì)有一方先低頭先認(rèn)錯(cuò)，而不是會(huì)喜歡和你對(duì)著來(lái)，這樣的愛(ài)情可遇而不可求，如果有，被你遇到了，一定要好好珍惜這樣的愛(ài)情，畢竟這樣的愛(ài)情真的很少，真的不多了。萊垍頭條
第三，你們之間會(huì)彼此尊重，會(huì)給予對(duì)方空間和隱私。萊垍頭條
真正的愛(ài)情需要兩個(gè)人相互包容，相互理解，相互信任，要給予對(duì)方空間和隱私，而不是因?yàn)閻?ài)情以愛(ài)情的名義來(lái)綁架對(duì)方來(lái)限制對(duì)方的自由，在戀愛(ài)中，這一點(diǎn)是一定要尊重的，如果連這一點(diǎn)都不尊重，那么你們之間的信任就會(huì)一次次的瀟灑，一次次被磨滅，愛(ài)情的基礎(chǔ)就是信任，如果兩個(gè)人沒(méi)有信任，那就沒(méi)有一切了，如果你們能夠做到相互尊重，彼此包容，那么說(shuō)明你們兩個(gè)人的感情很好，很合適，能合得來(lái)你們想要擁有更完美的愛(ài)情，不需要太復(fù)雜，不需要太耗費(fèi)精力，都可以輕易而得到。條萊垍頭
第四，不管多忙，不管工作多累，都會(huì)有時(shí)間去陪伴對(duì)方。萊垍頭條
你們之間或許都有各自的事業(yè)，各自的生活，各自的工作，但是不管工作多么繁忙，你們總是會(huì)抽時(shí)間來(lái)陪對(duì)方，一起看看電視，一起看看電影，一起來(lái)個(gè)燭光晚餐，或者說(shuō)是在小長(zhǎng)假的時(shí)候來(lái)一次說(shuō)走就走的旅行，你們可以互相傾聽(tīng)，互相了解你們的感情狀態(tài)，生活狀態(tài)，在生活里所遇到的種種事情，你們都可以聊，這樣的感情真的很好，因?yàn)楦星楸旧砭褪切枰ズ系?，沒(méi)有哪個(gè)人說(shuō)感情事一直都那么好，那么合適的，這不是天生的，這是需要磨合的。條萊垍頭
3. 影視旅游的概念界定
宣傳片制作類(lèi)：企業(yè)宣傳片制作、產(chǎn)品宣傳片制作、展會(huì)宣傳片制作、影視專(zhuān)題片拍攝制作、招商宣傳片攝制、紀(jì)錄片攝制、MTV拍攝制作、工程記錄宣傳片、工作匯報(bào)宣傳片、專(zhuān)題片拍攝、晚會(huì)年會(huì)視頻、專(zhuān)題記錄片、黨政機(jī)關(guān)宣傳片、房地產(chǎn)類(lèi)宣傳片制作、金融類(lèi)宣傳片制作、視頻制作 專(zhuān)題片拍攝：政府工作匯報(bào)片、影視廣告創(chuàng)意、項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)、電視購(gòu)物片、崗位培訓(xùn)片、電視直銷(xiāo)片、房產(chǎn)招商樓盤(pán)銷(xiāo)售、旅游景點(diǎn)介紹片、會(huì)議視頻拍攝、音樂(lè)MV制作、學(xué)校招生、賓館酒店宣傳片、賣(mài)場(chǎng)演示片、市場(chǎng)調(diào)研策劃策劃拍攝企業(yè)專(zhuān)題片 三維動(dòng)畫(huà)制作：三維動(dòng)畫(huà)演示、房產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作、機(jī)械動(dòng)畫(huà)制作、園林動(dòng)畫(huà)制作、角色動(dòng)畫(huà)制作、醫(yī)藥肌理動(dòng)畫(huà)、生產(chǎn)流水線(xiàn)動(dòng)畫(huà)、產(chǎn)品功能動(dòng)畫(huà)、產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)制作、卡通動(dòng)畫(huà)制作、二維動(dòng)畫(huà)演示、二維卡通動(dòng)畫(huà)制作、Flash動(dòng)畫(huà)、幽默動(dòng)漫制作、噴泉?jiǎng)赢?huà)、招標(biāo)投標(biāo)動(dòng)畫(huà)、工業(yè)動(dòng)畫(huà)、工程動(dòng)畫(huà)、建筑動(dòng)畫(huà)、360全景動(dòng)畫(huà)、三維建筑漫游、特效包裝、影視包裝、片頭動(dòng)畫(huà)
4. 影視旅游的概念,類(lèi)型,特征
什么是微電影
關(guān)于微電影的爭(zhēng)議
目前在業(yè)界，把時(shí)間比較短，劇情比較短的電影叫微電影！但是，民間有部分視頻從業(yè)者為了提高自己的業(yè)績(jī)，夸張宣傳，把自己拍攝的類(lèi)似于婚慶短片，稍微帶有一點(diǎn)點(diǎn)情節(jié)的小視頻，還有企業(yè)宣傳片都統(tǒng)一說(shuō)成是微電影。這樣一來(lái)就混淆了大家的視聽(tīng)！
什么是微電影，首先他得是個(gè)電影，只是時(shí)間上比較短。故事情節(jié)比較緊湊！所以在拍攝上，當(dāng)然要按照電影的要求，具體電影拍攝的要求是什么（這就一言難盡了）從畫(huà)質(zhì)，燈光層次，拍攝手法，編劇手法，敘事方法等，都有非常嚴(yán)格的要求！
多說(shuō)一點(diǎn)，目前有一些微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槌杀镜脑?，拍攝比較簡(jiǎn)陋。但簡(jiǎn)陋?dú)w簡(jiǎn)陋，綜合起來(lái)能都要滿(mǎn)足電影的感覺(jué)！如果你明明用電視劇的拍攝方法，硬要說(shuō)自己是微電影，這其實(shí)就是你自己認(rèn)為是而已，觀眾并不會(huì)認(rèn)，業(yè)界并不會(huì)認(rèn)。從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，或者資深的電影愛(ài)好者都很清楚，什么是電影，什么是電視劇！
那有人會(huì)問(wèn)，這樣的片子叫什么。我 暫且給他命名為，拍爛了的微電影吧！
視頻的分離
補(bǔ)充一些目前自媒體中的流行 視頻稱(chēng)呼
第一種：vlog，就是簡(jiǎn)單快捷，主在記錄日常以個(gè)人為主的 視頻形式！拍攝設(shè)備一般為：手機(jī)，微單，大疆靈眸，gopro等設(shè)備！
第二種：抖音，隨著抖音的知名度的提高，它已經(jīng)成為了一種視頻品種。以生活日常，生活無(wú)厘頭為主，忽略拍攝專(zhuān)業(yè)的一種視頻形式?。ㄒ簿褪钦f(shuō)，人家看的絕不是拍攝專(zhuān)業(yè)與否，而是看夠不夠搞笑，夠不夠新奇，夠不夠無(wú)厘頭，夠不夠稀奇，夠不夠古怪）
第三種：短視頻，主要指的就是短的視頻，也就是說(shuō)，他并沒(méi)有特別的指用在哪個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)。他包括所有的視頻，不限制任何東西，除了時(shí)間！
第四種:宣傳片，指的就是為了闡述清楚某種理念或者價(jià)值觀，通過(guò)視頻的方式來(lái)講述的視頻形式！
第五種：MV，你 可以理解 為 music video 就是為歌曲塑造的視頻情節(jié)，或者視頻意境。旨在把觀眾帶入到音樂(lè)情節(jié)之中。
第六種：花絮，其實(shí)就是一些沒(méi)有什么完整情節(jié)的視頻拼湊。一般為企業(yè)會(huì)議，婚紗攝影，個(gè)人旅游等。就是一種非常簡(jiǎn)單的拼湊視頻。沒(méi)有技術(shù)上的要求！
第七種：廣告，一種純商品細(xì)節(jié)展示的視頻，主要就是提高產(chǎn)品的知名度。
在自媒體之外的視頻大家就比較熟悉了
它們分別是
電影
電視劇
紀(jì)錄片
由于個(gè)人認(rèn)知有限，沒(méi)有說(shuō)到位的地方，大家可留言補(bǔ)充，豐富詞條信息！
5. 影視旅游的概念是什么
文化廣電旅游局是由文化局、廣播電影電視局、旅游局三局合并而成的一個(gè)大局，下轄文化館、圖書(shū)館、博物館、劇團(tuán)、樂(lè)團(tuán)、文化稽查支隊(duì)，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司（有的已經(jīng)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)），旅游公司等。人員多數(shù)為國(guó)家公務(wù)員。從事文化、廣電、旅游產(chǎn)業(yè)、事業(yè)的規(guī)劃和管理、包括行政審批，如網(wǎng)吧、歌廳、電影院等審批。局中的事業(yè)編制人員主要是工勤人員，如司機(jī)、打字員、保安，是在沒(méi)有改制前進(jìn)行的，現(xiàn)在進(jìn)入的這類(lèi)人員多數(shù)是零時(shí)工。
6. 影視旅游的概念和意義
所謂電影，只有電影院才能展現(xiàn)它視聽(tīng)上的真正魅力，也是一種對(duì)正版版權(quán)的支持。如果能在真正屬于它的地方度過(guò)這三倍的“人生”，那才稱(chēng)得上一種品味。自己一個(gè)人用電腦看電影，總覺(jué)得缺點(diǎn)什么，那就是氛圍。一個(gè)人用電腦刷再多遍也比擬不了電影院所帶來(lái)的氛圍。
【1】視聽(tīng)震撼 家里的顯示器無(wú)法比擬電影熒幕，大屏幕加震撼的音效讓電影更有感染力。
【2】滿(mǎn)足好奇 能及時(shí)看到最新上映的電影，而電腦上會(huì)有挺長(zhǎng)一段時(shí)間的延遲。能第一時(shí)間看到電影是眾多影迷的需求。
【3】放松心情 更好的放松心情。電影開(kāi)播后，影廳四周漆黑，安靜，干擾小，可以專(zhuān)注于影片情節(jié)，仿佛只有你一個(gè)人，能夠更好的達(dá)到放松的效果。
【4】社交場(chǎng)景 比如陪朋友陪戀人看電影，這是其他地方所不能比擬的感覺(jué)。電影本身就是浪漫的一部分。
對(duì)我而言，當(dāng)四周燈滅、而銀幕亮起的瞬間，就像是同一群陌生人展開(kāi)的一段冒險(xiǎn)，你并不知曉接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，它是好是壞，完全超出了你的掌控。而最妙的地方莫過(guò)于，當(dāng)你感動(dòng)大笑或者黯然流淚的時(shí)候，正巧在這黑暗中，也有人跟你相同，你們?cè)谀匦撵`相通著，而五分鐘前你們只是茫茫人海的陌生人罷了。
這就是為什么我們一定要去影院的一些原因。歡迎評(píng)論補(bǔ)齊。
7. 影視旅游的概念文獻(xiàn)
愛(ài)國(guó)電影有《開(kāi)國(guó)大典》、《英雄兒女》、《火燒圓明園》、《周恩來(lái)外交風(fēng)云》等。
《周恩來(lái)外交風(fēng)云》是中央新聞紀(jì)錄電影制片廠拍攝的文獻(xiàn)電影紀(jì)錄片，由傅紅星執(zhí)導(dǎo)，1998年上映。該片再現(xiàn)了周恩來(lái)總理在中華人民共和國(guó)步履蹣跚的外交史上建立的偉大功績(jī)，同時(shí)也展現(xiàn)出新中國(guó)艱難而又輝煌的外交歷史。
新中國(guó)成立以來(lái)，通過(guò)日內(nèi)瓦會(huì)議、萬(wàn)隆會(huì)議、周總理出訪十四國(guó)、乒乓外交、中美建交，中蘇、中越、中印關(guān)系等歷史事件，周總理參與制定和具體實(shí)踐了新中國(guó)獨(dú)立自主的和平外交政策。
使中國(guó)逐步突破了美、蘇的帝國(guó)主義霸權(quán)主義政治外交封鎖，節(jié)節(jié)勝利地取得了外交大國(guó)地位，開(kāi)拓新中國(guó)走向世界的大好局面，創(chuàng)造有利于國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的和平國(guó)際環(huán)境，在中華人民共和國(guó)步履蹣跚外交史上建立了偉大功勞。
8. 影視旅游的概念參考文獻(xiàn)
首先非常感謝在這里能為你解答這個(gè)問(wèn)題，讓我?guī)ьI(lǐng)你們一起走進(jìn)這個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在讓我們一起探討一下。
影視文化即電影電視文化是20世紀(jì)人類(lèi)科技發(fā)展的新的成果。影視文化由于建立在這樣一個(gè)前提背景之上，而擁有了許多迥異于傳統(tǒng)文化形態(tài)、品種的特殊性、復(fù)雜性與豐富性。本文將就影視文化的界定、影視文化的構(gòu)成、影視文化的幾個(gè)基本關(guān)系等作一理論上的探討。
一、 影視文化界定
“影視文化”這一概念的界定，包括兩個(gè)方面的內(nèi)涵與外延的界定，即作為一種客觀存在形態(tài)的“影視”和作為一種影響人類(lèi)生活的“影視文化”的界定。
（一） 電影、電視與影視
什么是電影，什么是電視，什么是影視，是進(jìn)入“影視文化”界定的首要問(wèn)題。
關(guān)于“電影”的界定，有一些不同的表述，但對(duì)其基本的客觀存在形態(tài)的認(rèn)識(shí)應(yīng)是一致的?！峨娪八囆g(shù)辭典》中關(guān)于電影是這樣表述的：“根據(jù)‘視覺(jué)暫留’原理，運(yùn)用照相（以及錄音）手段，把外界事物的影像（以及聲音）攝錄在膠片上，通過(guò)放映（以及還音），在銀幕上造成活動(dòng)影像（以及聲音），以表現(xiàn)一定內(nèi)容的技術(shù)。電影是科學(xué)技術(shù)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展達(dá)到一定階段的產(chǎn)物”（《電影藝術(shù)辭典》，中國(guó)電影出版社1986年12月第1版）。這一表述對(duì)目前電影的基本的客觀存在形態(tài)作了較為準(zhǔn)確的把握，同時(shí)也對(duì)“電影”存在形態(tài)的歷史演革進(jìn)行了詳盡的闡釋?zhuān)纭耙曈X(jué)暫留”現(xiàn)象及理論的發(fā)現(xiàn)、照相術(shù)的研制、膠卷的發(fā)明、“活動(dòng)電影視鏡”的發(fā)明、彩色電影與有聲電影的創(chuàng)造等。
關(guān)于“電視"的界定，也并非易事。盡管從客觀存在形態(tài)看，電視未必比電影更復(fù)雜，但構(gòu)成電視的元素、要素同樣是豐富的?！吨袊?guó)廣播電視百科全書(shū)》對(duì)“電視”作了這樣的表述：“使用電子技術(shù)手段傳輸圖像和聲音的現(xiàn)代化傳播媒介。它通過(guò)光電變換系統(tǒng)使圖像（含屏幕文字）、聲音和色彩即時(shí)重現(xiàn)在覆蓋范圍內(nèi)的接收機(jī)熒屏上”。這一表述進(jìn)一步掃描了電視傳播的全過(guò)程：“一、電視臺(tái)運(yùn)用電視攝像管和話(huà)筒攝取景物圖像及伴音，然后按一定的構(gòu)思和順序加以編輯組合，制作成各類(lèi)電視節(jié)目；二，把電視節(jié)目的視頻信號(hào)用電子掃描方式進(jìn)行光電分解，即由發(fā)送端的攝像管把節(jié)目的圖像、聲音和色彩轉(zhuǎn)變?yōu)槊}沖信號(hào)，再通過(guò)電纜和天線(xiàn)發(fā)送出去；三，由接收端的顯像管把接收到的電脈沖信號(hào)轉(zhuǎn)換為光影圖像、聲音和色彩，在熒屏上還原為完整的節(jié)目”（均見(jiàn)《中國(guó)廣播電視百科全書(shū)》，中國(guó)廣播電視出版社1995年1月第1版）。這一表述也注意到了電視吸收各種傳統(tǒng)藝術(shù)樣式、其他媒體樣式的因素而呈現(xiàn)出的“綜合性”特征。
關(guān)于“影視”的界定，可以在上述關(guān)于電影、電視界定基礎(chǔ)上進(jìn)行。從客觀存在形態(tài)上看，為什么將“影視”放在一起進(jìn)行表述？這自然是因?yàn)殡娪啊㈦娨暤南嘟?、共性的存在，而它們最集中、最突出、最直觀的相近性或共性便是“有聲有畫(huà)的活動(dòng)影像”。盡管電影、電視的技術(shù)特征、藝術(shù)特征、傳播特征各不相同，但在“有聲有畫(huà)的活動(dòng)影像”這一形態(tài)特征上是一致的。這是“影視”并提的重要基礎(chǔ)。盡管電影、電視各有其特定的規(guī)定性，但廣義的“影視”概念將包括電影、電視生產(chǎn)與傳播的全部。
（二） “影視文化”的三個(gè)系統(tǒng)
狹義地看，“影視”指電影、電視交叉的共性部分；廣義地看，“影視”包括電影、電視生產(chǎn)與傳播的全部。而“影視文化”同樣可以從三個(gè)系統(tǒng)中見(jiàn)出其特質(zhì)和地位。
1. 從大眾傳播系統(tǒng)來(lái)看。
電影、電視自誕生起，就以其廣泛的覆蓋性而與傳統(tǒng)印刷媒體發(fā)生了歧變。傳統(tǒng)印刷媒體不論是傳播渠道、方式，還是接受渠道、方式，還是傳播機(jī)制，都帶有濃烈的個(gè)人化、個(gè)性化特色，而伴隨現(xiàn)代科技成長(zhǎng)起來(lái)的電影、電視，則以其科技優(yōu)勢(shì)而迅速在大眾傳播系統(tǒng)中成為重要角色。從印刷媒體——電子傳媒，大眾傳播系統(tǒng)內(nèi)部各媒體在此消彼長(zhǎng)中成長(zhǎng)。
大眾傳播系統(tǒng)
從表中我們看出，電影、電視無(wú)論是與傳播印刷媒體相比，還是與廣播比，都在傳播范圍、傳播能力上占有許多優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙、雜志的文字傳播需一定的知識(shí)基礎(chǔ)，廣播單一的聲音傳播難免丟失很多重要的可感知信息，而電影、電視的聲像合一、聲畫(huà)結(jié)合，使其獲得了相對(duì)“全息性”的傳播能力，可以覆蓋更大的傳播范圍。
2. 從藝術(shù)系統(tǒng)來(lái)看。
人類(lèi)迄今為止所創(chuàng)造的主要藝術(shù)形式主要由文字形態(tài)、非文字形態(tài)、綜合形態(tài)三類(lèi)組成，它們合成了人類(lèi)的藝術(shù)創(chuàng)造系統(tǒng)。
不論是文字形態(tài)的藝術(shù)品種，還是非文字形態(tài)的藝術(shù)品種，乃至綜合形態(tài)的戲劇，它們都經(jīng)歷了數(shù)千年的歷史積淀，在人類(lèi)文化史上寫(xiě)下了重要的篇章。電影與電視盡管在藝術(shù)系統(tǒng)中資歷最淺，但卻以其巨大的包容力，吸納了以往人類(lèi)藝術(shù)創(chuàng)造的許多因子，作為其基本元素，并創(chuàng)造性地整合為新的藝術(shù)品種——將文字與非文字、時(shí)間與空間、視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)有機(jī)地組合在一起，借助其強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出20世紀(jì)藝術(shù)的新的成果與成就極大地影響著人類(lèi)的社會(huì)生活。
3. 從娛樂(lè)休閑系統(tǒng)來(lái)看。
娛樂(lè)休閑是人類(lèi)生活中不可或缺的內(nèi)容。娛樂(lè)休閑在各民族不同歷史時(shí)期都有各不相同的方式與表現(xiàn)。僅從現(xiàn)代人們普遍流行的一些娛樂(lè)休閑方式的比較中，就可看出電影、電視的特質(zhì)與地位。
娛樂(lè)休閑系統(tǒng)
健身作為一種娛樂(lè)休閑方式，包括了滑冰、樊巖、器械訓(xùn)練、球類(lèi)活動(dòng)等；游藝則包括了棋、牌、跳舞、卡拉OK及書(shū)畫(huà)等；旅行則包括了觀光旅游、購(gòu)物等。電影、電視作為人們的一種娛樂(lè)休閑方式，不論是從資金投入，還是從消費(fèi)便捷程度上，都是最日常、最方便的一種。而且由于電影、電視信息量大，或想象力強(qiáng)、藝術(shù)魅力強(qiáng)，人們?cè)趭蕵?lè)休閑中還可以充分得到信息服務(wù)或藝術(shù)享受。
（三） 電影、電視文化的共性與差異
從上面的分析中，我們可以對(duì)“影視文化”作一簡(jiǎn)要的概括和界定。所謂“影視文化”，是人類(lèi)借助現(xiàn)代科技手段所創(chuàng)造的電影電視文化樣式。具體來(lái)說(shuō)，“影視文化”是人類(lèi)重要的傳播樣式，也是人類(lèi)重要的藝術(shù)樣式和娛樂(lè)休閑樣式。狹義地講，“影視文化”指的是電影、電視共同的“有聲有畫(huà)的活動(dòng)影像”即影視藝術(shù)及其對(duì)社會(huì)生活的影響；廣義地講，“影視文化”泛指以電影、電視方式所進(jìn)行的全部文化創(chuàng)造。
這里需要指出的是，以上文字主要著眼于“影視”的共性、共同點(diǎn)來(lái)展開(kāi)論述。事實(shí)上，電影、電視之間的差異也是顯而易見(jiàn)的。從主體形態(tài)來(lái)看，電影主要以故事片形態(tài)存在著，而電視則主要以紀(jì)錄性信息為主體形態(tài)；電影傾力于藝術(shù)“作品”的創(chuàng)造；電視則傾力于“生活信息流”的傳達(dá)；從美學(xué)原則來(lái)看，電影主要處理的是虛構(gòu)性的藝術(shù)信息（著力于藝術(shù)表現(xiàn)），電視則主要處理的是非虛構(gòu)性的生活原生態(tài)信息（著力于“生活真實(shí)感”的實(shí)現(xiàn)）；電影更多追求藝術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性與經(jīng)典價(jià)值，電視則更多追求現(xiàn)實(shí)生活信息流的獨(dú)特發(fā)掘與實(shí)際價(jià)值；從文化取向來(lái)看，除主流文化的主導(dǎo)地位在電影、電視兩個(gè)部門(mén)同樣重要外，電影似乎更多傾向于精英文化的價(jià)值取向，而電視則似乎更多傾向于大眾文化的價(jià)值取向。此外，在電影、電視的傳播過(guò)程中，技術(shù)的、藝術(shù)的、傳播者的、傳播方式的、生產(chǎn)方式的、受眾的、傳播環(huán)境的、接受環(huán)境的意義、地位、價(jià)值、角色、特征等都有不少差異。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，“影視文化”盡管擁有傳播系統(tǒng)、藝術(shù)系統(tǒng)、娛樂(lè)休閑系統(tǒng)的諸多共性、共同性、接近性，但二者也同樣擁有不少差異和不同，相比較而言，對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，或許藝術(shù)是第一位的、傳播是第二位的；而于電視來(lái)說(shuō)，或許傳播是第一位的、藝術(shù)是第二位的。因此，電影文化與電影藝術(shù)更為親近；而電視文化與電視傳播密不可分。
（四） 小結(jié)
作為電影文化、電視文化整體上的共性與差異如上所述。而作為整體的“影視文化”，因此可以從狹義、廣義兩種視角上被進(jìn)一步界定。這就是說(shuō)，狹義的“影視文化”，應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)為“影視藝術(shù)”，即以相對(duì)完整、相對(duì)獨(dú)立的電影、電視藝術(shù)作品為主體的影視存在形態(tài)，包括電影故事片、電視劇及藝術(shù)性的電影紀(jì)錄片、藝術(shù)性的電視“屏幕作品”（如藝術(shù)性的電視文學(xué)作品、電視藝術(shù)片及藝術(shù)性的電視紀(jì)錄片）。而廣義的“影視文化”，應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)為電影、電視全部的存在形態(tài)。盡管電影、電視之間有諸多差異和不同，但二者的共性應(yīng)當(dāng)是被更多關(guān)注并研究的。一方面，在傳播系統(tǒng)、藝術(shù)系統(tǒng)、娛樂(lè)休閑系統(tǒng)二者意義、價(jià)值、地位相當(dāng)接近；另一方面，可以通過(guò)物質(zhì)的（包括技術(shù)與形態(tài)的）、體制的（包括生產(chǎn)與傳播的）、觀念的（包括各種價(jià)值理念的）不同層面的比較與分析，尋找出它們相對(duì)共性的那些存在。
二、 影視文化（廣義的）的構(gòu)成
從廣義上看，影視文化是由物質(zhì)的（包括技術(shù)與形態(tài)的）、體制的（包括生產(chǎn)與傳播的）、觀眾的（包括各種價(jià)值理念的）三層面構(gòu)成。
（一） 物質(zhì)層面
影視文化在物質(zhì)層面體現(xiàn)為技術(shù)上與形態(tài)上的可以直接為人可感、可見(jiàn)的物態(tài)化存在。這一層面的影視文化變動(dòng)速度很快，由于電影、電視技術(shù)的不斷革新和改進(jìn)，而使電影、電視的形態(tài)和傳播方式不斷處于變化之中。
電影的技術(shù)發(fā)展經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)時(shí)間的積累。在17世紀(jì)，牛頓首先發(fā)現(xiàn)了反映在人的視網(wǎng)膜上的形象不會(huì)立即消失這一重要現(xiàn)象。1824年，英國(guó)的彼得·馬克·羅格特在倫敦公布了他的“視覺(jué)暫留”理論。所謂“視覺(jué)暫留”，即人的眼睛在觀看運(yùn)動(dòng)的物象或形象時(shí)，每個(gè)物象、形象都在消失后繼續(xù)滯留于視網(wǎng)膜上約不到一秒鐘的時(shí)間。人眼的這種視覺(jué)特征，使在人的視網(wǎng)膜上組合出運(yùn)動(dòng)的形象有了可能。此時(shí)，法國(guó)的約琴夫·尼埃浦斯開(kāi)始了他的照相術(shù)研究。他在1822年拍出了第一張?jiān)嫉恼掌?，曝光時(shí)間長(zhǎng)達(dá)14小時(shí)。此后，法國(guó)舞臺(tái)美工師達(dá)蓋爾與尼埃浦斯合作，利用當(dāng)時(shí)已經(jīng)發(fā)明的碘劑感光法，借助于水銀蒸發(fā)，終于把特定的形象固定了下來(lái)，這種完整的照相術(shù)和洗印方法首次成功于1839年。被稱(chēng)為“達(dá)蓋爾照相法”的照相技術(shù)于是迅速發(fā)展起來(lái)。1851年濕性珂鑼錠的發(fā)明使一張底版可以印出多張照片，1888年美國(guó)的喬治·伊斯曼發(fā)明了膠卷，并于1894年與發(fā)明家愛(ài)迪生合作制成了首部“活動(dòng)電影視鏡”?！盎顒?dòng)電影視鏡”已經(jīng)初步具備了電影拍攝、洗印、放映三個(gè)基本元素，但它是把15.24米（50英尺）的鑿孔膠片放映在一個(gè)大箱子里，一次只能供一個(gè)人觀看。到1895年，法國(guó)的盧米埃爾兄弟制造出能將影像放映在白色幕布上的電影機(jī)，至此，成熟的電影宣告誕生。
電影初創(chuàng)時(shí)期是以無(wú)聲和黑白的形態(tài)出現(xiàn)的。歐洲電影以記錄現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景為主，美國(guó)電影則以游藝表演的展示為主。在電影初創(chuàng)的第一個(gè)十年里，有人已開(kāi)始對(duì)無(wú)聲電影添加聲音元素的探索，許多影院里出現(xiàn)了樂(lè)隊(duì)、樂(lè)師同步現(xiàn)場(chǎng)為無(wú)聲電影配音樂(lè)音響的情形。在美國(guó)貝爾電話(huà)公司發(fā)明的“維他風(fēng)”系統(tǒng)，即大型唱片錄音結(jié)合機(jī)械連結(jié)裝置，造成音畫(huà)同步的基礎(chǔ)上，德國(guó)托比斯公司很快推出了光學(xué)錄音還音系統(tǒng)。20年代末有聲電影始告誕生。在前蘇聯(lián)電影大師愛(ài)森斯坦及克萊爾手中，還嘗試探索出了音畫(huà)關(guān)系的不同形式（如音畫(huà)對(duì)位、畫(huà)外音等），至此聲音真正成為電影的一個(gè)重要藝術(shù)元素。
與有聲電影的發(fā)展歷程相似，彩色電影在其原始階段也采用人工操作方式。在無(wú)聲電影時(shí)期，許多故事片采用在某一場(chǎng)景或段落的膠片上涂上某種顏色，以加強(qiáng)效果的嘗試，有的還在膠片上逐格添涂色彩。1913年拍攝的意大利影片《龐貝爾日記》中，維蘇威火山爆發(fā)的場(chǎng)景就涂成了紅色、橘色的火焰和深藍(lán)色的天空，1925年拍攝的前蘇聯(lián)影片《戰(zhàn)艦波將金號(hào)》起義后的戰(zhàn)艦上升起了紅色旗幟。自20年代開(kāi)始這種“加色法”為“減色法”所替代，1927年拍攝的美國(guó)影片《賓虛傳》和此前的《黑海盜》（1926年）中一些彩色場(chǎng)面即采用此法。到1935年，三色的彩色系統(tǒng)宣告成功，第一部真正的彩色影片《名利場(chǎng)》正式問(wèn)世。而彩色在電影中的廣泛使用則延后至五、六十年代。
電影誕生一百多年來(lái)，從黑白、無(wú)聲到有聲、彩色，又從小銀幕到立體電影、寬銀幕電影，不斷進(jìn)行著技術(shù)革新與改造，也使得電影的形態(tài)不斷發(fā)生變化，電影藝術(shù)的元素不斷
豐富，電影的形式、品種不斷拓展擴(kuò)大。近十年來(lái)現(xiàn)代高新技術(shù)進(jìn)入電影，使電影形態(tài)進(jìn)一步發(fā)生變革、創(chuàng)新。如三維動(dòng)畫(huà)、電腦特技、現(xiàn)代錄音技術(shù)等的加入，使電影構(gòu)成的元素、電影的時(shí)空觀念、電視的聲畫(huà)、視聽(tīng)表視力、沖擊力和感染力不斷加強(qiáng)。
如果說(shuō)電影建立在現(xiàn)代照相技術(shù)、洗印技術(shù)（化學(xué)工業(yè)）等技術(shù)基礎(chǔ)之上，那么電視則是建立在現(xiàn)代無(wú)線(xiàn)電電子技術(shù)基礎(chǔ)上誕生的。電視技術(shù)的過(guò)程，涉及到電視節(jié)目的制作、播控、轉(zhuǎn)播、發(fā)射、傳送等多個(gè)環(huán)節(jié)。
電視的出現(xiàn)首先得益于電磁感應(yīng)現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)。電視的源起開(kāi)始于電報(bào)、電話(huà)等有線(xiàn)電子傳播媒介的發(fā)明。而無(wú)線(xiàn)電的發(fā)明、通信技術(shù)的發(fā)明使得電子媒介擺脫了有形的電線(xiàn)，無(wú)線(xiàn)電子傳播成為了可能。
無(wú)線(xiàn)電電子傳送首先在聲音的傳送上試驗(yàn)成功，這便是廣播的誕生。此后，英國(guó)工程師發(fā)現(xiàn)的硒的光電效應(yīng)，德國(guó)、前蘇聯(lián)、美國(guó)等國(guó)的科學(xué)家各自發(fā)明了電視發(fā)射和接收的控制系統(tǒng)，并利用圖像分解原理和掃描原理，解決了圖像傳送的信道問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，20世紀(jì)20年代，機(jī)械電視首先在英國(guó)和美國(guó)出現(xiàn)。隨著電視攝像機(jī)的發(fā)明和接收機(jī)
的問(wèn)世，美國(guó)科學(xué)家發(fā)明的全電子電視取代了機(jī)械電視，標(biāo)志著真正的現(xiàn)代電視的問(wèn)世。至本世紀(jì)30年代，英國(guó)廣播公司定期演播，英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、前蘇聯(lián)的電視也相繼誕生。
電視形態(tài)的每一次變革都伴隨著電視新技術(shù)的改進(jìn)。從制作手段的技術(shù)改進(jìn)來(lái)看，大的發(fā)展段落是從模擬化階段，逐步走入數(shù)字化階段。在模擬化階段，聲音與圖像的清晰度、逼真方式也經(jīng)常因技術(shù)的變革而變革。從聲音的發(fā)展看，手搖式唱機(jī)、電唱機(jī)、鋼絲式錄音機(jī)、磁帶錄音機(jī)、激光唱盤(pán)（CD）等手段和方式的漸次遞進(jìn)，使電視的聲音越來(lái)越清晰而逼真。從圖像的發(fā)展看，從黑白電視、彩色電視到高清晰度電視的漸次遞進(jìn)，從分體的攝錄設(shè)備到一體化的攝錄設(shè)備（如ENG），使電視圖像還原生活的水平也越來(lái)越趨于清晰和逼真。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，憑借電腦特技與多媒體制作，電視聲像的表現(xiàn)力、感染力日益增強(qiáng)，而且電視節(jié)目制作也日趨簡(jiǎn)化與方便，電視節(jié)目制作能力也因此大大增強(qiáng)，電視節(jié)目的形態(tài)、品種、類(lèi)型也因此而更加豐富多彩。
從傳送和接收來(lái)看，從無(wú)線(xiàn)微波傳送，到有線(xiàn)電纜或光導(dǎo)纖維的傳送，到衛(wèi)星傳送，覆蓋面日益擴(kuò)大，電視信號(hào)日益清晰，電視頻道日益豐富，容量日益加大，這都使電視的生產(chǎn)和傳播能力的大大增強(qiáng)成為了可能。
影視文化的發(fā)展是以物質(zhì)層面技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)、前提與動(dòng)力的。影視技術(shù)的進(jìn)步，帶來(lái)了其形態(tài)的變化與豐富，也改變了人們對(duì)于影視的接受、理解與參與的方式和習(xí)慣，改變了人們的影視思維與觀念。
（二） 制度層面
制度層面或者說(shuō)體制方面的建設(shè)與發(fā)展在影視文化構(gòu)成中處于至為關(guān)鍵的中介地位。影視文化制度層面的內(nèi)容既有宏觀的社會(huì)制度背景，也有具體的生產(chǎn)制度和管理制度。
1. 社會(huì)制度：
影視文化的宏觀社會(huì)制度背景，對(duì)影視文化發(fā)展而言是最大的制約。如一般說(shuō)來(lái)，資本主義社會(huì)制度背景下的影視業(yè)，往往以追求商業(yè)利益的最大化為首要目標(biāo)。而社會(huì)主義社會(huì)制度背景下的影視業(yè)，則往往將社會(huì)效益放在首位考慮，以較好的社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)為首要目標(biāo)。資本主義社會(huì)制度背景下的影視產(chǎn)品，其商品色彩往往極濃，而社會(huì)主義社會(huì)制度背景下的影視產(chǎn)品，則宣傳教育色彩普遍較為濃烈。
2. 生產(chǎn)制度：
影視生產(chǎn)是影視文化的主體構(gòu)成部分。為有效地進(jìn)行影視生產(chǎn)，而形成的一系列協(xié)調(diào)各方面關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)，是影視生產(chǎn)制度的具體體現(xiàn)。影視生產(chǎn)制度在總體上與其社會(huì)制度相吻合，同時(shí)又有自己的特點(diǎn)和特質(zhì)。在資本主義社會(huì)制度中，影視生產(chǎn)基本上按照資本主義市場(chǎng)規(guī)則，以制片公司、媒體公司的組織機(jī)構(gòu)形式為主體運(yùn)行運(yùn)作的。在社會(huì)主義社會(huì)制度背景下，影視生產(chǎn)一般按照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的規(guī)則，以全民所有制的制片廠、電視臺(tái)的組織機(jī)構(gòu)形式為主體運(yùn)行運(yùn)作的。但是一種生產(chǎn)制度的建立并不易事，要改造體制面臨各種實(shí)際困難。尤其是對(duì)于長(zhǎng)期生存于社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中的中國(guó)影視業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨著向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的形勢(shì)，傳統(tǒng)計(jì)劃體制下的一系列復(fù)雜問(wèn)題不可能一下子解決。有人提出“制度創(chuàng)新”、“體制創(chuàng)新”，就是在這樣的意義上進(jìn)行表述的。
的確，在影視生產(chǎn)進(jìn)入數(shù)字化生存的時(shí)代，在影視生產(chǎn)面臨著集所有傳統(tǒng)媒體于一身并產(chǎn)生著巨大能量的網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代，傳統(tǒng)的單一的、狹小的、小而全生產(chǎn)制度，傳統(tǒng)的
媒體間各自為政的局面，傳統(tǒng)的條塊分割的局面，都將面臨著巨大的沖擊。1999年美國(guó)傳統(tǒng)的最有號(hào)召力的娛樂(lè)業(yè)集團(tuán)——華納公司與美國(guó)最時(shí)尚、最現(xiàn)代的傳媒集團(tuán)——美國(guó)在線(xiàn)的合并，震動(dòng)了全球。這種“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，本身就是將影視及相關(guān)媒體的生產(chǎn)制度賦予更充實(shí)、更宏大的內(nèi)涵。中國(guó)的影視業(yè)還面臨著另一個(gè)挑戰(zhàn)，這就是中國(guó)可能加入WTO后影視業(yè)遭遇的國(guó)外傳媒業(yè)、影視業(yè)的沖擊。這些都為加速中國(guó)影視的生產(chǎn)制度的改革提供了時(shí)代性的機(jī)遇。
3. 管理制度：
影視生產(chǎn)的管理制度應(yīng)視為其社會(huì)制度背景下生產(chǎn)制度的具體化，指的是影視生產(chǎn)與傳播過(guò)程中對(duì)于各個(gè)環(huán)節(jié)（尤其是人、財(cái)、物幾個(gè)方面領(lǐng)域）的管理制度。資本主義影視生產(chǎn)中的管理基本依照資本運(yùn)營(yíng)的規(guī)則，以利益、利潤(rùn)最大化為指針，通過(guò)影視生產(chǎn)的成本核算，來(lái)實(shí)施其人、財(cái)、物等的管理。社會(huì)主義影視生產(chǎn)中的管理，與社會(huì)主義影視生產(chǎn)制度基本一致，體現(xiàn)為政方式（或手段）與市場(chǎng)方式（或手段）的雙軌并行。從中國(guó)影視管理體制來(lái)看，對(duì)人事、資金、產(chǎn)品的運(yùn)作使用，一方面以行政方式為主導(dǎo)（如干部任用、資金投入、產(chǎn)品把關(guān)審查等），另一方面也在宏觀行政管理中融入市場(chǎng)方式（如人員聘用、資金多渠道來(lái)源、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——對(duì)“票房?jī)r(jià)值”與“收視率”的高度重視等）。
影視生產(chǎn)的宏觀管理與微觀管理，都離不開(kāi)特定法律法規(guī)的保障。影視生產(chǎn)本身既是可以產(chǎn)生巨大社會(huì)效益的公益性事業(yè)，又是可以賺取巨額利潤(rùn)的文化產(chǎn)業(yè)，如何使影視生產(chǎn)既能保證其自身利益的獲得，又能為社會(huì)提供有益的精神食糧，如果沒(méi)有針對(duì)影視生產(chǎn)的特定的法律法規(guī)的制約，單靠行政手段和市場(chǎng)手段去調(diào)節(jié)，還是力度不夠的。因此為影視生產(chǎn)制訂相應(yīng)的法律法規(guī)，并在此基礎(chǔ)上形成一系列管理?xiàng)l例才會(huì)更有效地作用于影視生產(chǎn)，進(jìn)而從制度上保障影視文化的健康發(fā)展。
（三） 觀念層面
影視文化觀念層面體現(xiàn)為影視的價(jià)值取向與價(jià)值理念，而這價(jià)值取向與價(jià)值理念，滲透在影視生產(chǎn)與傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)方面。
影視的觀念，就是人們對(duì)于影視的理性的認(rèn)識(shí)、理解與把握，是人們的一般社會(huì)文化觀念在影視中的體現(xiàn)，也是人們對(duì)影視實(shí)際生產(chǎn)與傳播過(guò)程中的各種價(jià)值取向、價(jià)值理念的理性的認(rèn)識(shí)、理解與把握。
從人們的一般社會(huì)文化中的價(jià)值理念與影視的價(jià)值理念的比較中，我們可以見(jiàn)出，有時(shí)影視的價(jià)值理念超前于人們的一般社會(huì)文化觀念，這時(shí)影視可能充當(dāng)社會(huì)文化變革的先鋒的角色；有時(shí)影視的價(jià)值理念滯后于人們的一般社會(huì)文化觀念，這時(shí)影視可能就充當(dāng)了社會(huì)文化發(fā)展中的保守的角色。
從影視觀念自身的變革來(lái)看，除了大的社會(huì)生活環(huán)境變革的沖擊與影響，大的社會(huì)文化觀念的沖擊與影響，其自身也必然會(huì)進(jìn)行著觀念的演革與嬗變。盡管與物質(zhì)層面的變革相比，觀念層面的變革要艱難、緩慢得多，但物質(zhì)層面與制度層面的變革，終究要極大地刺激、影響著觀念層面的變革。而影視一旦在觀念層面發(fā)生劇變。勢(shì)必極大地反作用于影視的物質(zhì)層面與制度層面，使其相應(yīng)發(fā)生劇變。
這里僅從影視的文化角色定位和其功能的定位上來(lái)看影視文化觀念層面的一些情形。
影視的文化角色定位，包括主流文化、精英文化、大眾文化及邊緣文化幾種情形。影視文化角色定位于主流文化，意味著影視生產(chǎn)與傳播將圍繞主流意識(shí)形態(tài)的需要，體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的意志（中國(guó)影視“喉舌”、“二為”、“主旋律”等概念典型、生動(dòng)地表述了其主流文化的角色定位）。影視文化角色定位于精英文化，意味著影視生產(chǎn)與傳播將圍繞影視生產(chǎn)與傳播主體個(gè)性化乃至個(gè)人化創(chuàng)作與思考的需要，更多體現(xiàn)影視生產(chǎn)與傳播主體個(gè)性化乃至個(gè)人化的意志（所謂“創(chuàng)造性”、“獨(dú)特性”、“經(jīng)典性”等）。影視文化角色定位于大眾文化，意味著影視生產(chǎn)與傳播將圍繞大眾普遍的、當(dāng)下的情感心理訴求，滿(mǎn)足其普遍的、當(dāng)下的情感心理需要（如所謂“通俗性”、“流行性”、“好看”、“時(shí)尚性”等）。影視文化角色定位于邊緣文化，意味著影視生產(chǎn)與傳播將圍繞非主流、非大眾也可能非精英的那些影視生產(chǎn)與傳播主體的極端個(gè)人化的理念，有時(shí)可能是影視生產(chǎn)與傳播主體借助影視手段、方式對(duì)于人類(lèi)生存境況的感性表達(dá)，有時(shí)可能是影視生產(chǎn)與傳播主體對(duì)于影視自身手段、方式的可能性的開(kāi)掘與探求（如所謂“實(shí)驗(yàn)性”、“先鋒性”等）。
由于主流文化、精英文化、大眾文化、邊緣文化自身價(jià)值理念的差異，而使得影視文化角色的定位，對(duì)于影視觀念的呈現(xiàn)、體現(xiàn)起著直接的制約作用。
當(dāng)然我們也要看到，這幾種影視文化角色定位的情形，揭示的是極端典型的狀態(tài)，而事實(shí)上，具體的影視生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，這幾種觀念經(jīng)常會(huì)糾結(jié)在一起，我們只能約略地判斷其主導(dǎo)觀念的傾向，而不能簡(jiǎn)單地將其判定為“非此即彼”的單一價(jià)值取向，不然，怎樣解釋影視生產(chǎn)與傳播中經(jīng)常出現(xiàn)的“雅俗共賞”的情形呢？
而在影視功能的定位上，情形可能會(huì)更為復(fù)雜。影視的功能內(nèi)容包括娛樂(lè)消遣的、宣傳教育的、信息傳播的、審美的、認(rèn)識(shí)的等幾個(gè)方面。影視功能定位于娛樂(lè)消遣，意味著影視生產(chǎn)與傳播將圍繞著大眾普遍的、當(dāng)下的輕松愉悅的感官享受，而努力去適應(yīng)、迎合乃至超附加媚俗。盡管娛樂(lè)消遣本身也有層次高低之分，但上述特質(zhì)應(yīng)當(dāng)不可或缺。娛樂(lè)消遣往往排斥深度的、個(gè)性化的體驗(yàn)與思考，同時(shí)由于其容易滿(mǎn)足大眾普遍的當(dāng)下的某些情感心理需求乃至感官刺激需求，而贏得較高“票房?jī)r(jià)值”或“收視率”，從而獲得較大的經(jīng)濟(jì)利益。需要指出的是，這并不意味著只要追求“娛樂(lè)消遣”功能，就能達(dá)到這一目標(biāo)（最好的經(jīng)濟(jì)效益），真正的有較高經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)又實(shí)現(xiàn)“娛樂(lè)消遣”功能的影視產(chǎn)品，也往往需要一定的思想容量特別是智慧含量?！巴ㄋ住辈⒉坏扔凇坝顾住蹦酥痢暗退住?。影視功能定位于宣傳教育，意味著影視生產(chǎn)與傳播將圍繞著當(dāng)下主流意識(shí)形態(tài)以及當(dāng)下人們普遍認(rèn)同并普遍需要的某種或某些理念來(lái)予以傳達(dá)，在這里，尤為重要的是當(dāng)下的政治理念和道德理念。任何一個(gè)民族、國(guó)家和地區(qū)，都必然會(huì)對(duì)影視生產(chǎn)與傳播進(jìn)行程度不同、方式不同的政治理念、道德理念的制約。各國(guó)影視生產(chǎn)與傳播的審查、監(jiān)督機(jī)制盡管有差異，但也有許多共同點(diǎn)。我們這里所說(shuō)的走向極致的“宣傳教育”影視產(chǎn)品，往往體現(xiàn)出概念大于形象、抽象大于具象的特點(diǎn)，有些未必認(rèn)真投入生產(chǎn)與傳播（或不認(rèn)同這種理念而敷衍了事）的此類(lèi)影視產(chǎn)品，有可能得到主流文化或一部分接受者的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了一定的社會(huì)效益，但由于此類(lèi)影視產(chǎn)品“說(shuō)教味”太濃，而常常達(dá)不到其預(yù)想的效果。當(dāng)然，真正好的“宣傳教育”影視產(chǎn)品，應(yīng)“寓教于樂(lè)”，才能達(dá)到令人滿(mǎn)意的社會(huì)效益。雖然大多數(shù)此類(lèi)產(chǎn)品社會(huì)效益轉(zhuǎn)好，經(jīng)濟(jì)效益較差，但優(yōu)秀產(chǎn)品理應(yīng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收（或“雙贏”）。影視功能定位于審美，意味著影視生產(chǎn)與傳播，將圍繞當(dāng)下人們普遍的審美趣味與審美取向，滿(mǎn)足當(dāng)下人們普遍的審美需求。但審美取向、審美趣味、審美需求往往既有共同性，又有個(gè)別性，既有可以理念地表述的，也有“不可理喻”、“莫名其妙的”。影視產(chǎn)品的審美功能的實(shí)現(xiàn)，常常不易單獨(dú)地抽取出來(lái)，因?yàn)樗偸桥c特定環(huán)境中人們的思想、心理、情感的總體需要的特征聯(lián)結(jié)在一起。影視功能定位于信息傳播或認(rèn)識(shí)，是比較理性的一種選擇。作為大眾傳播媒介，影視的生產(chǎn)與傳播當(dāng)然離不開(kāi)其信息傳播和認(rèn)識(shí)的功能，但這種比較理性的功能選擇能獨(dú)立實(shí)現(xiàn)嗎？實(shí)際上與審美功能的實(shí)現(xiàn)相似（只不過(guò)“審美”更為感性），影視生產(chǎn)與傳播在信息傳播和認(rèn)識(shí)功能的實(shí)現(xiàn)上，也往往不能單獨(dú)地抽取出來(lái)，而需一定的外在“包裝”和內(nèi)在內(nèi)容的展現(xiàn)。（如依托于一個(gè)感人的故事或一個(gè)真實(shí)的事件）。
不論怎樣，影視文化觀念層面的情狀，對(duì)于影視文化的發(fā)展起著極大的制約作用。
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