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2017全域旅游發(fā)展報(bào)告原文(全域旅游趨勢(shì))

2022年10月18日 13:00:1710網(wǎng)絡(luò)

1. 全域旅游趨勢(shì)

我國(guó)旅游發(fā)展正在由大眾觀光旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變,并引導(dǎo)旅游消費(fèi)方式多樣化方向發(fā)展!當(dāng)前,隨著中國(guó)小康社會(huì)的全面建成,人民對(duì)美好生活的需要日益豐富,"旅游十"、"十旅游"新業(yè)態(tài)充分顯現(xiàn),推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)供給側(cè)的深入改革,積極拉動(dòng)了人民群眾對(duì)旅游消費(fèi)的空前熱情!旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)!旅游業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)!

2. 全域旅游趨勢(shì)分析

全域旅游建設(shè)的目標(biāo)主要是:互聯(lián)網(wǎng)+旅游的核心要素是轉(zhuǎn)變觀念,實(shí)現(xiàn)旅游監(jiān)管、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)的全面升級(jí)。全域旅游時(shí)代,旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)管、旅游品牌建設(shè)、旅游服務(wù)提升、旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用四位一體,相輔相成。那全域旅游建設(shè)呢,主要是集中打造“智慧旅游+宣傳”、“智慧旅游+服務(wù)”、“智慧旅游+產(chǎn)業(yè)”這三個(gè)方面。

3. 全域旅游發(fā)展模式和趨勢(shì)

全域旅游,是指在一定區(qū)域內(nèi),以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升,實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享,以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

“全域旅游”是空間全景化的系統(tǒng)旅游,是跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游、跳出小旅游謀劃大旅游。全域旅游強(qiáng)調(diào)把整個(gè)區(qū)域作為旅游區(qū)進(jìn)行打造,把全域作為旅游發(fā)展的載體和平臺(tái),使旅游成為常態(tài)化生活方式;從全要素、全行業(yè)、全過(guò)程、全方位、全時(shí)空等角度推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務(wù)全域配套、旅游治理全域覆蓋、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動(dòng)和旅游成果全民共享。

4. 全域旅游發(fā)展趨勢(shì)

“全域旅游”是一個(gè)全新的概念。以“全域旅游”的理念指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,將有利于各行各業(yè)統(tǒng)一發(fā)展目標(biāo)。以旅游為導(dǎo)向,文物保護(hù)、旅游開(kāi)發(fā)和城鎮(zhèn)建設(shè)同步推進(jìn),對(duì)國(guó)土資源整理、資金投入整合也大有好處。統(tǒng)籌各方力量,全域發(fā)展旅游事業(yè),旅游業(yè)將成為一項(xiàng)民生工程。

5. 全域旅游趨勢(shì)數(shù)據(jù)

全域旅游是一種提法,但不是一種新業(yè)態(tài)。全域旅游是指在一定的時(shí)間和空間內(nèi),旅游要素的完備齊全。它要求處處可以,時(shí)時(shí)可以旅游。對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施,吃住行游購(gòu)?qiáng)室筇嵘?,?duì)智慧化大數(shù)據(jù)平臺(tái),旅游廁所建設(shè)都有要求,是旅游達(dá)到一定水平才能實(shí)現(xiàn)的。它是旅游全要素的提升。

6. 全域旅游市場(chǎng)

鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)方式單一,基于旅游市場(chǎng),在營(yíng)銷(xiāo)上可以從以下方面進(jìn)行創(chuàng)新。

1.營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新

目前常見(jiàn)的理念有全域旅游理念、智慧旅游理念、慢生活旅游理念,但發(fā)展鄉(xiāng)村旅游歸根結(jié)底是成為游客的身心休憩之地,所以在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上,應(yīng)該特別注重將儒家文化、民俗文化、宗教文化以及當(dāng)?shù)靥厣幕疃热诤?,并加以?chuàng)新。

2.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新

當(dāng)前,國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游前一階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是主攻國(guó)內(nèi)城市客源市場(chǎng),下一階段要有一個(gè)提升,有條件的應(yīng)努力打造“世界鄉(xiāng)村旅游目的地”。

3.產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新最好的方法是讓消費(fèi)者提前參與到產(chǎn)品建設(shè)中來(lái)。當(dāng)今鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)的精髓在于體驗(yàn),消費(fèi)者可以提前參與體驗(yàn),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的構(gòu)思階段,經(jīng)營(yíng)者就發(fā)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行充分討論,產(chǎn)品啟動(dòng)后,更要不斷地吸收消費(fèi)者的良好建議,不斷完善。

4.營(yíng)銷(xiāo)形象創(chuàng)新

對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的來(lái)講,其美的內(nèi)涵不能一成不變,其美的形象代言人和物也不能一成不變,而應(yīng)緊扣時(shí)代脈搏,不斷更新。

5.營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新

抓住體驗(yàn)與分享,精彩體驗(yàn)+精彩表達(dá),直達(dá)網(wǎng)友心扉,使其自主轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳、打卡。

6.營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新

管理的創(chuàng)新重在整合,從線上線下兩方面入手。一是從全域旅游出發(fā),實(shí)施全管理,調(diào)動(dòng)目的地的相關(guān)部門(mén)參與到鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)、建設(shè)、管理中來(lái)。二是抓住互聯(lián)網(wǎng),加強(qiáng)對(duì)各種傳播渠道的整合與管理。

7. 全域旅游趨勢(shì)是什么

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi),以大眾休閑旅游為背景,以產(chǎn)業(yè)觀光旅游為依托,通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升,實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享,以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

在全域旅游中,各行業(yè)積極融入其中,各部門(mén)齊抓共管,全城居民共同參與,充分利用目的地全部的吸引物要素,為前來(lái)旅游的游客提供全過(guò)程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品,從而全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求?!叭蚵糜巍彼非蟮?,不再停留在旅游人次的增長(zhǎng)上,而是旅游質(zhì)量的提升,追求的是旅游對(duì)人們生活品質(zhì)提升的意義,追求的是旅游在人們新財(cái)富革命中的價(jià)值。

“全域旅游”是空間全景化的系統(tǒng)旅游,是跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游、跳出小旅游謀劃大旅游。全域旅游強(qiáng)調(diào)把整個(gè)區(qū)域作為旅游區(qū)進(jìn)行打造,把全域作為旅游發(fā)展的載體和平臺(tái),使旅游成為常態(tài)化生活方式;從全要素、全行業(yè)、全過(guò)程、全方位、全時(shí)空等角度推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務(wù)全域配套、旅游治理全域覆蓋、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動(dòng)和旅游成果全民共享。

8. 全域旅游趨勢(shì)的應(yīng)對(duì)策略

"全域旅游"是一個(gè)全新的概念。以"全域旅游"的理念指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,將有利于各行各業(yè)統(tǒng)一發(fā)展目標(biāo)。以旅游為導(dǎo)向,文物保護(hù)、旅游開(kāi)發(fā)和城鎮(zhèn)建設(shè)同步推進(jìn),對(duì)國(guó)土資源整理、資金投入整合也大有好處。統(tǒng)籌各方力量,全域發(fā)展旅游事業(yè),旅游業(yè)將成為一項(xiàng)民生工程。

二、以全域旅游理念指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的必要性

眾所周知,旅游可以加快城鄉(xiāng)之間的互動(dòng)融合和統(tǒng)籌發(fā)展,可以促進(jìn)民族之間的互動(dòng)交流,用“全域旅游”的理念來(lái)指導(dǎo)一個(gè)區(qū)域內(nèi)的旅游業(yè)發(fā)展,在布局上將更為合理。

(一)戰(zhàn)略規(guī)劃上的必要性

截至目前,我國(guó)有184處5A級(jí)旅游景區(qū);12 163家星級(jí)飯店(其中四星級(jí)酒店2 424家、五星級(jí)酒店808家),在第二季度的營(yíng)業(yè)收入合計(jì)為514.11億元。但盡管如此,我國(guó)的旅游業(yè)仍存在散、小、發(fā)展不均衡、亮點(diǎn)不多的問(wèn)題,沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力。

其中最主要的原因就是我國(guó)旅游缺乏一個(gè)統(tǒng)攬全局的總體規(guī)劃,對(duì)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位沒(méi)有清晰的思路。因此,我們要借用專(zhuān)家和群眾的智力,通過(guò)編制規(guī)劃,明確定位,理清發(fā)展思路,確定實(shí)施路徑,避免在發(fā)展道路上走彎路。因此,把“全域旅游“提升到戰(zhàn)略定位的層面上十分必要。

(二)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上的必要性

第一、二產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用已到了一個(gè)層面,只有第三產(chǎn)業(yè)的空間還未全面發(fā)揮出來(lái)。

據(jù)國(guó)家信息中心旅游規(guī)劃研究中心課題組2015年7月7日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2013、2014兩年旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP直接貢獻(xiàn)都超過(guò)7%,旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)都超過(guò)10%;旅游產(chǎn)業(yè)間接帶動(dòng)增加值超過(guò)15 000億元,對(duì)GDP增長(zhǎng)拉動(dòng)點(diǎn)數(shù)在1%左右,對(duì)GDP增長(zhǎng)率貢獻(xiàn)超過(guò)10%;在間接帶動(dòng)各產(chǎn)業(yè)中,對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用最大,其次是第二產(chǎn)業(yè)、第一產(chǎn)業(yè)。其中交通運(yùn)輸、住宿、旅游購(gòu)物、餐飲等四個(gè)行業(yè)對(duì)旅游業(yè)增加值貢獻(xiàn)近90%。

發(fā)展全域旅游是旅游業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要,是大眾消費(fèi)升級(jí)的需要,是我國(guó)一、二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要,是穩(wěn)增長(zhǎng)保運(yùn)行拉動(dòng)投資消費(fèi)的需要。

(三)旅游者需求上的必要性

旅游消費(fèi)需求是多樣化、個(gè)性化的,全域旅游發(fā)展要適應(yīng)城市群發(fā)展的需要、適應(yīng)交通快速發(fā)展的需要,達(dá)到道路建設(shè)風(fēng)景化、交通體驗(yàn)休閑化、環(huán)境影響最小化的效果;要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”把智慧旅游項(xiàng)目包裝成大項(xiàng)目,從交通和信息上最大程度地方便游客,從而帶動(dòng)投資。

全域旅游對(duì)生產(chǎn)要素的配置,更能發(fā)揮旅游的導(dǎo)向作用!如果我們工作的重點(diǎn)仍然局限在景區(qū)景點(diǎn),資源配置、效率提升和宏觀效果都會(huì)受限。要用全域旅游的概念,布局旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,發(fā)揮全域旅游對(duì)生產(chǎn)要素布局的導(dǎo)向作用。”只有通過(guò)全域旅游才能合理配置資源。旅游發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模水平,對(duì)資源的需求已不再局限于景區(qū)景點(diǎn)。

三、以“全域旅游”指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)涵蓋了多個(gè)層面,薈萃了古建筑、陶瓷、民俗、宗教和邊塞等多種文化,具有不可限量的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

(一)“游”

有數(shù)據(jù)顯示,未來(lái)20年,我國(guó)人均GDP將超過(guò)1.5萬(wàn)美元,50%以上的居民進(jìn)入中等收入之列。如果居民人均年出游超過(guò)5次,全國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)70億人次,旅游將成為大多數(shù)人的普遍性消費(fèi)。

(二)“住”

我國(guó)現(xiàn)有12 163家星級(jí)飯店(其中四星級(jí)酒店2 424家、五星級(jí)酒店808家),在2015年第二季度的營(yíng)業(yè)收入合計(jì)為514.11億元。此之還有眾多的民宿,為我國(guó)旅游出行提供了穩(wěn)定的保障。

(三)“行”

中國(guó)旅游研究院公布的數(shù)據(jù)顯示:2014年中國(guó)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)旅游36.11億人次,同比增長(zhǎng)10.67%;中國(guó)出境游市場(chǎng)首次過(guò)億,達(dá)到1.07億人次,已連續(xù)兩年成為世界排名第一的客源地,同時(shí)也是世界最大的出境游消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)2015年,出境游人次同比增長(zhǎng)16%以上,客源將進(jìn)一步向中西部地區(qū)、二三線城市乃至農(nóng)村地區(qū)延伸。

(四)“旅游+”

“旅游+”是指充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力、融合能力及催化、集成作用,為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺(tái),插上“旅游”的翅膀,形成新業(yè)態(tài),提升其發(fā)展水平和綜合價(jià)值。在此過(guò)程中,“旅游+”也有效地拓展旅游自身發(fā)展空間,推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

長(zhǎng)期以來(lái),關(guān)于旅游的認(rèn)識(shí)停留在簡(jiǎn)單的消費(fèi)層面,旅游同樣是增強(qiáng)國(guó)民幸福感、提升國(guó)民健康水平、促進(jìn)社會(huì)和諧的新增長(zhǎng)點(diǎn);是優(yōu)化區(qū)域布局、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

推進(jìn)“旅游+”,對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、促就業(yè)具有重要意義,可以“一業(yè)促五化”,有利于推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和發(fā)展生態(tài)化。

全面推動(dòng)全域旅游發(fā)展,將有利于各行各業(yè)統(tǒng)一發(fā)展。以旅游為導(dǎo)向,文物保護(hù)、旅游開(kāi)發(fā)和城鎮(zhèn)建設(shè)同步推進(jìn),對(duì)國(guó)土資源整理、資金投入整合也大有好處。統(tǒng)籌各方面力量,全域發(fā)展旅游事業(yè),旅游業(yè)將成為一項(xiàng)民生工程

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