1. 廈門旅游定位

主要問題：旅游資源有待深度挖掘 旅游產(chǎn)業(yè)仍未做大做強　　1.旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度不夠。雖然在2006年，市委、市政府在《關于進一步加快旅游經(jīng)濟發(fā)展的決定》中就已明確將旅游業(yè)作為我市的支柱產(chǎn)業(yè)，但目前全市旅游業(yè)增加值僅約占全市GDP的8%。近年來，市政府對發(fā)展旅游業(yè)的扶持力度明顯落后于金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等其他行業(yè)，與兄弟省市相比我市旅游業(yè)發(fā)展速度較慢。 　　2.旅游資源開發(fā)深度力度不夠，缺乏特色旅游項目。目前，廈門市正處于由單一的觀光型旅游城市向商務會展、休閑度假旅游城市轉(zhuǎn)變，在旅游資源深度挖掘和旅游產(chǎn)品組合包裝方面，缺乏有國際影響力的旅游品牌，與高端游客的需求尚有一定的距離。　　3.娛樂、消費等旅游相關配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，缺乏面向高端游客的重量級商圈。目前廈門的娛樂消費業(yè)略顯單一化，主要為傳統(tǒng)的酒吧、夜總會、溫泉等項目，缺乏面向高端白領的高檔購物場所和特色休閑娛樂項目。廈門的商圈盡管很多，但都存在商品低檔化、同質(zhì)化的問題，缺乏真正能夠吸引高端游客、體現(xiàn)廈門特色的重量級商圈?！　?.文化旅游提升不夠，一臺戲亟待開發(fā)。廈門雖然擁有愛樂樂團、小白鷺民間舞團、南音、歌仔戲等人文景觀，又有鄭成功、林爾嘉、林語堂等名人文化資源，但沒有將這些文化元素融入到旅游產(chǎn)品開發(fā)中，缺乏像麗江“納西古樂”、西安“唐宮樂舞”、杭州“宋城千古情”、桂林“印象劉三姐”等能體現(xiàn)地域特色的文化旅游項目。　　5.鼓浪嶼人文底蘊下降，文化內(nèi)涵逐漸淡化。近年來隨著城市社區(qū)功能的退化和高素質(zhì)人口的流失，鼓浪嶼人文底蘊日趨消失，文化、藝術氣息逐漸淡化。多年來，鼓浪嶼一直處在大量游客來去匆匆的半日游狀態(tài)。　　6.鄉(xiāng)村游起步晚，挖掘潛力巨大。與梅州、漳平等周邊城市相比，廈門目前開發(fā)的鄉(xiāng)村休閑游總體上起步較晚，發(fā)展較慢。一些鄉(xiāng)村旅游項目還是停留在簡單的“農(nóng)家樂”休閑游階段?！　?.旅游資源管理機制不合理。廈門的旅游資源分散在各個區(qū)域、隸屬于不同的行政管理部門中，缺乏整體性和系統(tǒng)性，而知名度較高的一些景區(qū)又分別隸屬于旅游局、園林局、鼓浪嶼風景區(qū)管委會、同安區(qū)政府、路橋集團等。　　對策建議：在特色旅游、文化旅游、涉臺旅游上下工夫 　　一、統(tǒng)籌規(guī)劃促進發(fā)展，健全完善保障機制　　調(diào)研報告建議廈門要按照建設海峽西岸經(jīng)濟區(qū)旅游中心城市的定位來重新規(guī)劃，重點放在世界級旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和旅游項目的創(chuàng)建上。建議有關部門進一步明確旅游業(yè)為廈門經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。盡快出臺有關水、電、稅、費、金融服務等優(yōu)惠政策，扶持旅游企業(yè)發(fā)展壯大，多渠道增加旅游投入，使旅游投入與經(jīng)濟增長速度相適應。整合行政管理資源，構(gòu)建旅游大格局。當前可先將市旅游局和鼓浪嶼區(qū)管委會二合一，一套人馬兩塊牌子，達到事半功倍的效果。建議市委、市政府將市屬的相關旅游企業(yè)整合，成立廈門旅游投資控股集團公司。構(gòu)建廈門旅游電子信息平臺，提升廈門旅游產(chǎn)品推介力度。主要景點定期免費向公眾開放，增強居民對旅游項目的認同感和參與度。　　二、挖掘資源優(yōu)勢，推進特色旅游　　1.充分挖掘海上旅游文化資源。利用廈門得天獨厚的海洋、沙灘資源，積極倡導和舉辦廈門—香港帆船拉力賽、環(huán)島海上馬拉松獨木舟挑戰(zhàn)賽、中國俱樂部杯帆船賽、橫渡臺灣海峽等大型活動，帶動各類游艇消費產(chǎn)業(yè)聚集；規(guī)劃和引導海島生存、休閑漁業(yè)、海釣、沖浪、獨木舟、空中滑翔、帆傘運動、沙灘排球、游艇娛樂賽事、冒險旅游和體育文化旅游等成為追求個性和時尚的青少年感興趣的旅游方式，讓更多的人參加海上活動，把親水運動當成休閑度假旅游中的重要部分?！　?.完善園博苑的娛樂消費配套項目，打造水上嘉年華。建議有關部門規(guī)劃建設高檔的超級休閑購物中心，吸引國外知名大品牌入駐，吸引周邊高端游客來此消費。完善主題公園的建設，增加園博苑的娛樂功能，將園博苑培育成為海西新的旅游熱點。　　3.借助五緣灣資源優(yōu)勢打造旅游精品。建議借鑒澳洲情人港的成功經(jīng)驗和模式，把五緣灣策劃打造成中國的情人港；大力開發(fā)廈門大型音樂廳和水上運動中心項目；開發(fā)兩岸系列文化交流活動，進行與臺灣文化的對接等。　　4.挖掘溫泉旅游資源，打造海峽西岸溫泉游知名品牌。溫泉是廈門休閑度假旅游的最大資源之一，建議要及時制定溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究制定溫泉產(chǎn)業(yè)地方行業(yè)標準，增加溫泉旅游文化內(nèi)涵，突出溫泉文化特色，提高溫泉旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，使溫泉旅游成為廈門的一個品牌?！　∪⑼诰蜷}南文化，打造文化旅游一臺戲　　1.突出文化特色，打造鼓浪嶼金牌旅游項目。一是打好“音樂牌”，突出鼓浪嶼音樂文化（包括鋼琴、管風琴）、崖刻文化、領事館文化、宗教文化、名人效應，形成鼓浪嶼的旅游特色。二是加強歷史名人故居游項目的推介和開發(fā)，使之逐漸成為鼓浪嶼的名牌景點?！　?.挖掘閩南文化資源，打造“印象廈門”一臺戲。一是可以將“鄭成功文化”作為廈門文化旅游的第一品牌來進行推廣營銷。建議舉辦一臺具有閩臺特色的文藝演出，不斷更新，并常年演出，邀請知名導演和演員參與創(chuàng)作演出，內(nèi)容可表現(xiàn)鄭成功抗清復臺的壯舉、表現(xiàn)鼓浪嶼東西方交織的歷史文化、表現(xiàn)海峽兩岸的淵源和交流等，形成類似“印象漓江”等高知名度的文化旅游品牌。二是將南音、高甲戲、布袋木偶和閩南歌等這些閩南印象元素整合起來，精心策劃，依托各個區(qū)，每年舉辦一次閩南文化節(jié)，成為“一區(qū)一品”的主角?！　?.建設一批閩南文化街項目。建設一批具有閩南特色的文化街，形成有知名度的品牌。如鼓浪嶼感情文化街、中山路步行街、烏石埔油畫街、環(huán)筼筜湖咖啡酒吧特色商業(yè)一條街、翔安閩南民俗街、同安竹壩華僑農(nóng)場休閑農(nóng)業(yè)南洋風情街等?！　?.豐富和完善一批特色夜間游項目。建議學習法國“紅磨坊”的表演和經(jīng)營方式，打造富有現(xiàn)代特色的文化旅游項目。同時借鑒臺灣的夜市旅游經(jīng)驗，規(guī)劃建設一批夜市旅游項目，形成以“聽南音、品小吃、逛夜市、賞樂舞”為主要內(nèi)容的閩南特色文化旅游品牌?！　?.加快鄉(xiāng)村休閑旅游度假村建設。要盡快促進我市集美、海滄、同安、翔安等每區(qū)都建設一個4A級的休閑度假旅游景點，以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、觀農(nóng)家景”的活動方式，示范先行，以點帶面。　　四、抓住機遇，做大做強涉臺旅游　　1.采取有效措施，加大對臺游廈門中轉(zhuǎn)項目的開發(fā)力度。旅游經(jīng)廈門中轉(zhuǎn)“小三通”赴臺灣本島旅游，團費可以節(jié)約500元至1000元人民幣。廈門要利用價格優(yōu)勢，加大對這條航線的宣傳推介力度，通過吸引臺灣和大陸的游客中轉(zhuǎn)廈門，開拓廈門旅游客源。要力爭降低廈金航線的船票價格。 　　2.爭取對臺游相關扶持政策。積極爭取中央給予廈門辦理對臺游的扶持政策。爭取早日開通廈門－澎湖包機；爭取開放大陸居民部分省市經(jīng)廈門口岸赴金門、澎湖自由行政策；爭取參照邊境游做法，對參加在廈門舉辦的全國性展覽或會議的外省代表，允許在廈門就地辦理赴金馬澎地區(qū)的相關證件等?！　?.爭取實行更加開放的特區(qū)旅游政策。廈門作為海峽經(jīng)濟區(qū)惟一的特區(qū)城市，應該積極向國家相關部門爭取比其他城市更加開放的旅游政策。爭取更加開放便利的出入境特殊政策、優(yōu)惠的旅游購物政策，爭取開放海洋旅游的相關政策、開放旅游相關產(chǎn)業(yè)的政策等?！　∥?、培育高端旅游業(yè)，加強區(qū)域性旅游聯(lián)動　　1.大力開發(fā)游艇旅游。投資35億元的廈門香山游艇碼頭建成后，將成為一個全新的旅游、休閑、度假勝地。建議加大宣傳力度；開辟海上游艇旅游線路，并開展一些游艇游樂和比賽項目；與海上文化相結(jié)合，與海上自然保護區(qū)相結(jié)合?！　?.發(fā)展會展旅游，培育高端旅游市場。有關部門要推動會展與旅游有機結(jié)合，在管理體制、市場營銷、客源預測、配套服務、場館后續(xù)利用上，實現(xiàn)利益互補、互動發(fā)展。　　3.大力發(fā)展高爾夫球運動，帶動廈門高端休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。使高爾夫球運動成為促進入境旅游市場增長主要動力。建議在海滄、同安、翔安偏遠的荒山規(guī)劃建設高爾夫球場；鼓勵民營和臺港資企業(yè)為投資主體；有關部門要進一步支持和積極爭取國家級和國際性的高爾夫球賽事落戶廈門?！　?.推動區(qū)域性旅游中心建設，構(gòu)建我市“大旅游圈”。建議進一步實施贛州—廈門紅色旅游線路為核心的旅游合作計劃等。以廈門為平臺，通過聯(lián)合泉州、漳州、龍巖等市，與武夷山共建區(qū)域旅游合作組織，構(gòu)建覆蓋廈門、漳州、泉州三地的2小時旅游圈。

2. 廈門旅游簡介

廈門旅游景點排名前十：

一是鼓浪嶼，這是沒有任何爭議的景點。

二是位于集美區(qū)的園林博覽園，簡稱廈門園博園。

三是南普陀寺，也是游客必須要打卡的景點。

四是同安影視城。

五是山海健康步道。

六是海滄天竺山。

七是白鷺洲公園。

八十翔安大嶝島。

九十集美靈鈴馬戲城。

十是胡里山炮臺。

3. 廈門旅游形象定位

廈門被公認為“海上花園”城市，因為它城在海上，海在城中。

廈門又被旅游業(yè)界稱為浪漫之都。

廈門被聯(lián)合國評選為宜居城市。

廈門被國家評為海西樞紐性城市。

廈門市政府給自己定位于創(chuàng)新之都，活力之都，智慧城市

4. 廈門旅游市場定位

1、中旅總社CTS

　　中旅總社始于1985年，是中國旅游集團公司旗下的大型綜合性國際旅行社，主要從事出入境游、商務旅游、簽證代辦等業(yè)務，其服務范圍遍及全國，每年接待數(shù)百萬的中外游客。

2、中青旅CYTS

　　中青旅創(chuàng)建于1997年，是光大集團旗下專業(yè)的綜合性旅游服務平臺，旗下?lián)碛斜姸嘀糜纹髽I(yè)和品牌，致力于為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務。

3、中國國旅CITS

　　中國國旅成立于1954年，是國內(nèi)大規(guī)模的綜合旅游集團，也是中國四大旅游公司之一，主要提供出境游、跟團游以及機票、簽證、旅游保險等業(yè)務，每年接待的海外游客數(shù)千萬。

4、康輝旅游

　　康輝旅游即中國康輝旅游集團有限公司，公司創(chuàng)建于1984年，是國內(nèi)知名的大型旅游綜合服務商，主要提供出入境游、國內(nèi)游、機票代理和簽證等服務，旗下門店遍布全國。

5、廣之旅

　　廣之旅是華南旅游航母嶺南集團旗下知名的旅行社品牌，成立于1980年，主要經(jīng)營出入境游、國內(nèi)游和機票代理等業(yè)務，業(yè)務范圍遍及全球100多個國家。

6、凱撒旅游caissa

　　凱撒旅游創(chuàng)立于1993年，是國內(nèi)知名的出境旅游服務商，憑借著優(yōu)秀的出境游服務在旅游市場中獨樹一幟，業(yè)務范圍覆蓋全球120多個國家和地區(qū)。

7、春秋旅游

　　春秋旅游成立于1981年，是國內(nèi)知名度較高的大型旅游服務企業(yè)，主要從事旅游、酒店、機票等業(yè)務，致力于為世界游客提供多元化的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

8、眾信旅游

　　眾信旅游是成立于1995年的國內(nèi)知名的大型出境旅游運營商，主要從事出境游等相關業(yè)務，致力于為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的出境游產(chǎn)品和服務。

9、錦江旅游

　　錦江旅游是錦江國際集團旗下的大規(guī)模綜合性旅游企業(yè)集團，主要經(jīng)營出入境游業(yè)務和會議展覽服務等，旗下?lián)碛写笈咚刭|(zhì)的導游團隊，接待能力一直居行業(yè)前列。

10、建發(fā)國旅Camp;D

　　建發(fā)國旅成立于1994年，是廈門建發(fā)旅游集團旗下知名的旅游服務商，主要從事出入境游、酒店、餐飲和票務代理等業(yè)務，致力為海內(nèi)外廣大游客提供一流的服務。

5. 旅游目的地服務體系

旅游景區(qū)(tourist attraction)，是指具有吸引國內(nèi)外游客前往游覽的明確的區(qū)域場所，能夠滿足游客游覽觀光，消遣娛樂，康體健身，求知等旅游需求，應具備相應的旅游服務設施并提供相應旅游服務的獨立管理區(qū)。

旅游目的地:是吸引旅游者在此作短暫停留、參觀游覽的地方。旅游通道將客源地和目的地兩個區(qū)域連接起來，是整個旅游系統(tǒng)的橋梁。他們?yōu)槁糜文康牡叵碌亩x為“一定地理空間上的旅游資源同旅游專用設施、旅游基礎設施以及相關的其他條件有機地結(jié)合起來，就成為旅游者停留和活動的目的地，即旅游地。旅游地在不同情況下，有時又被稱為旅游目的地，或旅游勝地?！?/p>

出行吉日 探親訪友，工作出差，旅游遠行，好兆頭從選擇一個好的出行吉日開始。

聯(lián)系:旅游景區(qū)包含在旅游目的地中，但旅游目的地的概念更廣。

6. 廈門旅游地理

廈門市位于東經(jīng)118o04′04〃、北緯24o26′46〃，地處我國東南沿海——福建省東南部、九龍江入海處，背靠漳州、泉州平原，瀕臨臺灣海峽，面對金門諸島，與臺灣寶島和澎湖列島隔遠古時為白鷺棲息之地而稱“鷺島”。宋太平興國年間，因島上產(chǎn)稻“一莖數(shù)穗”又名“嘉禾嶼”。 地處我國東南沿?！＝ㄊ|南部、九龍江入海處，背靠漳州、泉州平原，瀕臨臺灣海峽，面對金門諸島，與臺灣寶島和澎湖列島隔海相望。廈門由廈門島、鼓浪嶼、內(nèi)陸九龍江北岸的沿海部分地區(qū)以及同安等組成，陸地面積1565.09多平方公里，海域面積300多平方公里。是一個國際性海港風景城市。 廈門的主體——廈門島南北長13.7公里，東西寬12.5公里，面積約128.14平方公里，是福建省第四大島嶼。廈門港是一個條件優(yōu)越的海峽性天然良港，其海岸線蜿蜒曲折，全長234公里，港區(qū)外島嶼星羅棋布，港區(qū)內(nèi)群山四周環(huán)抱，港闊水深，終年不凍，是條件優(yōu)越的海峽性天然良港，歷史上就是我國東南沿海對外貿(mào)易的重要口岸。

7. 廈門旅游定位分析

　　美麗廈門

　　涵蓋了經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明“五位一體”的各方面，是一個全面的整體的概念，是時代之美、發(fā)展之美、環(huán)境之美、人文之美、社會之美的總和。

廈門從新定位了:

國際知名的花園城市

美麗中國的典范城市

兩岸交流的窗口城市

閩南地區(qū)的中心城市

溫馨包容的幸福城市

相信廈門的明天會更好！

8. 廈門旅游定位口號

北京：回味奧運，圓夢首都

　　2、南京：江南佳麗地，金陵帝王洲

　　3、重慶：世界的重慶，永遠的三峽

　　4、福州：福山福水福州游

　　5、昆明：昆明天天是春天

　　6、南寧：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情

　　7、銀川：塞上明珠，中國銀川

　　8、長沙：多情山水，天下洲城

　　9、成都：成功之都，多彩之都，美食之都

　　10、桂林：桂林山水甲天下

　　11、蘇州：東方水城，天堂蘇州

　　12、無錫：太湖美景，無錫旅情

　　13、大連：浪漫之都，中國大連

　　14、廈門：海上花園，溫馨廈門

　　15、珠海：浪漫之城，中國珠海

　　16、汕頭：海風潮韻，世紀商都

　　17、?？冢阂L海韻南海明珠

　　18、三亞：天涯芳草，海角明珠

　　19、青島：海上都市歐亞風情

　　20、曲阜：孔子故里，東方圣城

　　21、東營：齊魯神韻，豪情山水

　　22、泰山：登泰山保平安!

　　23、日照：游山登五岳，賞海去日照

　　24、威海：擁抱碧海藍天，體驗漁家風情

　　25、煙臺：人間仙境，夢幻煙臺

　　26、武漢：高山流水，白云黃鶴

　　27、宜昌：金色三峽，銀色大壩，綠色宜昌

　　28、長沙：多情山水，璀璨星城

　　29、湘潭:偉人故里，山水湘潭

　　30、承德：游承德，皇帝的選擇

　　31、邯鄲：游名城邯鄲，品古趙文化

　　32、南通：追江趕海到南通

　　33、常州：中華龍城，江南常州

　　34、常熟：世上湖山，天下常熟

　　35、無錫：太湖明珠，中國無錫

　　36、杭州：東方休閑之都，品質(zhì)生活之城

　　37、臺州：神奇臺州，生態(tài)之旅

　　38、嘉興：水都綠城，休閑嘉興

　　39、富陽：富春山水，孫權(quán)故里

　　40、舟山：海天佛國，漁都港城

　　41、金華：風水金華，購物天堂

　　42、義烏：小商品的海洋，購物者的天堂

　　43、中山：偉人故里，錦繡中山

　　44、梅州：千色客都，中國梅州

　　45、廣州：一日讀懂兩千年

　　46、柳州：山水桂林，風情柳州

　　47、北海：南海珍珠之鄉(xiāng)，濱海度假勝地

　　中國城市主題的口號2

　　1、大連：創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)世

　　2、呼和浩特：（前兩名）（1）駿馬精神草原氣質(zhì)（2）呼和風細雨養(yǎng)浩然之氣建特色青城

　　3、大慶：為國爭光、為民族爭氣的愛國主義精神，獨立自主、自力更生的艱苦創(chuàng)業(yè)精神，講求科學、“三老四嚴”的求實精神，胸懷全局、為國分憂的奉獻精神。

　　4、重慶：重山重水，重情重義

　　5、三亞：極力爭取

　　6、長沙精神：心憂天下，敢為人先

　　7、泉州：求是、團結(jié)、務實、創(chuàng)新

　　8、太原：兼容，和諧，誠信，卓越

　　9、安陽：文明和諧，創(chuàng)新超越

　　10、慈溪：慈惠三北，溪通四海

　　11、昆明：春融萬物，和諧發(fā)展，敢為人先，追求卓越

　　12、常州：勤學習、重誠信、敢拼搏、勇創(chuàng)業(yè)

　　13、長春：擬“興于闖長于信，敏于思，立于善”

　　14、九江：融匯九川，敢為人先，勇創(chuàng)實干，追求卓越

　　15、撫順：不懈奮斗，無私奉獻

　　16、張家港：團結(jié)拼搏，負重奮進，自加壓力，敢于爭先

　　17、無錫：尚德務實、和諧奮進（最近提出“四個無錫”）

　　18、撫順：不懈奮斗，無私奉獻

　　19、深圳：開拓創(chuàng)新，誠信守法，務實高效，團結(jié)奉獻

　　20、唐山：感恩、博愛、開放、超越